El Día D es el día de decisión. El día de dos D es el día de Don Draper. Hoy es un día perfecto para descubrir tres tipos de copywriter.

Tres tipos de copywriter y el día de Don Draper

Todos a veces decimos que ha llegado el Día D. El día de decisión.

Sin embargo, en el campo del marketing digital, el Día D se puede entender como el día de dos D. El día de Don Draper.

En este post te explicaré la diferencia entre el Día D de la Segunda Guerra Mundial y el día de dos D del marketing online.

También te hablaré de qué tipos de copywriter hay y cómo elegir al mejor para acompañarte en la batalla decisiva por tu negocio.

¿Te gustaría saber más sobre estos temas? Sigue leyendo.

¿Qué significa la expresión “Día D”?

El Día D fue el día que comenzó una de las batallas decisivas de la Segunda Guerra Mundial. Se trata de la Batalla de Normandía, cuyo nombre oficial fue Operation Overlord.

La operación, también conocida como la Batalla por Europa, tuvo lugar el 6 de junio de 1944 y marcó el principio del final de la Segunda Guerra Mundial.

Debido a ello, la expresión “Día D” ganó el significado de una fecha importante, difícil y dramática.

Es el día durante el cual se debería producir el giro o lograr un avance significativo en una batalla.

El día de decisión.

¿Y la expresión “día de dos D”?

El día de dos D o el día de Don Draper tiene un significado parecido al del Día D.

Esta expresión la inventé para hablar del comienzo de la batalla decisiva por tu negocio.

Ahora bien, si quieres ganar esa batalla, es imprescindible que te rodees de unos aliados fieles: copywriters.

(La Batalla de Normandía no la ganó el ejército británico, estadounidense ni canadiense. La Batalla por Europa la ganaron los Aliados.)

Pero antes de elegir al mejor aliado, es necesario que sepas:

  • Qué tipos de copywriter existen.
  • De qué forma te puede ayudar cada uno de ellos.

Tres tipos de copywriter

Podemos hablar de diferentes tipos de copywriter, en función del criterio que se emplea en la clasificación. Aquí te pongo dos ejemplos:

  • Según manera de trabajar: copywriters de agencia y copywriters freelance.
  • Según especialización: copywriters especializados en trabajar con clientes de un sector y aquellos que se especializan en realizar una actividad (embudos de venta, email marketing, etc.).

Sin embargo, en este post no pienso emplear ninguno de estos criterios. Acudiré al tercero.

Te hablaré de tres tipos de copywriter según cómo se posicionan en torno al personaje de Don Draper.

(Si no te suena el nombre de Don Draper, se trata del protagonista de la serie Mad Men. Draper es el copywriter de ficción más conocido del mundo.)

Copywriters que quieren ser como Don Draper

El primer tipo incluye los copywriters que quieren ser como Don Draper.

Estos profesionales se preguntan una vez tras otra qué haría o diría Draper en una situación o ante un problema.

¿Por qué quieren ser como Don Draper?

Porque le admiran por sus ideas atrevidas, eslóganes memorables y soluciones creativas. Perciben a Don como un superhéroe del copywriting.

There are aspects of Don Draper, the Mad Men advertising executive, I wish to channel. Not the Rico Suave part or the 5 o’clock shadow. It’s the fist-slamming, declarative part of him when he’s around his clients that gets this ad agency principal stirred up.

What Would Don Draper Do?, MP Mueller, boss.blogs.nytimes.com

¿Cómo te pueden ayudar?

Don Draper es el protagonista de la serie Mad Men. Por ello, los copywriters que sueñan con ser Draper, sueñan con el protagonismo.

  • Cuando llegue el día de dos D, estos copywriters te pueden ayudar levantando la bandera, luchando en la primera fila y elevando el moral de otros soldados.
  • Sus puntos fuertes son ambición y ganas de redactar textos persuasivos que impresionan los clientes, inspiran otros compañeros y enamoran los lectores a primera lectura.

Copywriters que no quieren ser como Don Draper

El segundo tipo incluye los copywriters que se distancian de la figura de Don Draper.

Estos profesionales envían al mundo un claro mensaje: Yo no soy Don Draper y no me interesa qué haría él ante un problema.

Estoy particularmente aburrido de las cabezas no-pensantes de proyectos digitales que firman textos que empiezan con If Don Draper.

If Don Draper made poop with an iPad.

If Don Draper danced as an asshole in his Christmas dinner.

En serio. Ya basta.

10 sencillos pasos para convertirte en un auténtico storyteller, 40defiebre.com

¿Por qué no quieren ser como Don Draper?

Porque Don necesita alcohol para llegar a ideas buenas. También depende de las musas de inspiración y a menudo trata mal a sus compañeros.

Para un copywriter de este tipo, Don Draper es un antihéroe del copywriting.

¿Cómo te pueden ayudar?

Para los copywriters que no sueñan con ser Draper, ideas, textos y eslóganes son el destino. Proceso creativo, el camino.

A este tipo de copywriter no le importan solo las ideas. También le importa el camino que lleva hacia las ideas.

  • Cuando llegue el día de dos D, estos copywriters serán tus fieles aliados, pero no en la primera linea de la batalla. Su objetivo no es protagonizar la batalla por un negocio. Ganarla sí o sí, tampoco. Ellos prefieren intentar cumplir con objetivos, sin morir en el intento.
  • Sus puntos fuertes son la investigación, análisis de datos, estrategia a largo plazo y el amor a segunda lectura.

Copywriters que se identifican con Peggy Olson

El tercer tipo incluye los copywriters que no se hacen la pregunta acerca de lo que haría o diría Don Draper.

Estos profesionales se identifican con otro personaje de la serie, Peggy Olson.

Peggy aparece al principio de la serie como secretaria de Draper. Sin embargo, luego la promueven en copywriter y mano derecha de Draper, con el que mantiene una relación complicada.

Think about who really carried Sterling Cooper’s creative. Most of the time it wasn’t Don. He just impressed and intimidated the clients. Peggy was the real machinery. Don may have gotten people reading, and that’s critical. But Peggy kept them reading.

I’m no Don Draper. So am I still a copywriter?, Divine Write

¿Por qué prefieren ser como Peggy Olson?

Porque consideran que Don planteaba cara a los clientes, pero que Peggy hacía el trabajo “sucio”.

Para ellos, la verdadera copywriter de Mad Men es Peggy, todo y que no lo parezca a primera vista. A Peggy Olson le ven como una auténtica heroína sin capa.

¿Cómo te pueden ayudar?

Durante toda la serie, Don Draper está en primer plano. Peggy, en el segundo.

Sin embargo, Peggy permanece en la serie hasta el último episodio, cuando decide marcharse de la agencia.

  • Cuando llegue el día de dos D, copywriters que se identifican con Peggy Olson te ayudarán desde una trinchera, apoyando los compañeros de la primera y la segunda fila. Aunque parezcan invisibles, son imprescindibles para la victoria. No suelen recibir medallas al mérito, pero se quedan luchando hasta el mismo final de la batalla.
  • Sus puntos fuertes son lealtad, compañerismo y esfuerzo. Sus textos quizás no estarán en la portada de una página web, pero sin su trabajo un visitante no creo que llegue hasta la página Contacto.

Haz que el mejor copywriter sea tu aliado.

Ahora que conoces los tres tipos de copywriter, te animo a decirme en un comentario con quién preferirías trabajar.

Pero antes de hacerlo, ten en cuenta que los copywriters somos soldados de persuasión, no de guerra.

  • Nuestra única arma es lápiz. Ese lápiz no dispara balas, sino palabras que llegan al corazón.
  • Nuestras palabras no matan. Su objetivo es conducir hacia la acción.

Por último, te aconsejo a que eches un vistazo a la última escena de la serie Mad Men. Así resolverás la duda sobre qué tipo de copywriter sería tu aliado más fiel.

Mi opinión es que deberías pedir ayuda a aquel copywriter cuyo texto te inspire a comprar una Coca Cola al mundo.

Ahora sí, rodéate de aliados y adelante.

¡A por la victoria!

Una pregunta Writing-Friendly: ¿Con qué tipo de copywriter preferirías colaborar?

[Post actualizado en noviembre de 2019.]

Stasa Durdic

Soy redactora de contenidos, copywriter y UX writer. Serbia de nacimiento, en Barcelona por ocasión, escritora por amor. Me encanta el color amarillo, el storytelling y la siguiente frase de Don Draper (Mad Men): “El cliente adora pagar a los medios y el CREATIVO adora los LÁPICES”.

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Categorías: Copywriting

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