¿Te gustaría formarte y empezar a trabajar de copywriter freelance en España? Antes de tomar la decisión, echa un vistazo a mi EXPERIENCIA, aprende de mis ERRORES y ten en cuenta los CONSEJOS.

Trabajar de copywriter freelance en España: seis consejos importantes

Un post para los futuros copywriters freelance

Hace medio año dejé de ser redactora y periodista web y empecé a prestar el servicio de copywriting en mi página web.

Durante estos seis meses de trabajar de copywriter freelance, realicé varias colaboraciones, publiqué tres posts de invitada y conocí algunas personas importantes de mi sector.

Pero esto no es todo.

Desde el marzo hasta ahora aprendí seis lecciones y tomé seis decisiones.

Por lo tanto, si estás pensando en lanzarte a la piscina y empezar a trabajar de copywriter freelance, te recomiendo que leas este texto. Así descubrirás cómo puedes evitar mis errores y en qué deberías fijarte para que tengas éxito en tu nueva profesión.

¿Preparado? ¿Listo? A por la primera lección y la primera decisión.

Sé freelance, no trabajes solo.

Una de las primeras lecciones que aprendí durante los últimos seis meses es que ser freelance y trabajar desde casa no implica estar solo. Trabajar desde casa significa pasar muchas horas en frente del ordenador, acompañado por tus propias inseguridades, dudas y dilemas.

Por ello, los copywriters freelance necesitamos rodearnos de unos compañeros que nos apoyan, todo y que esa compañía sea virtual.

Yo lo hice.

  • Partí del título del famoso poema de Johne Donne, “No Man is An Island”.
  • Lo adapté a un lema, que los copywriters tampoco somos islas.
  • Por último, creé el hashtag #NoCopywriterIsAnIsland.

Bajo ese hashtag comparto los textos de mis compañeros por las redes sociales. Hablo con ellos, leo sus textos y les apoyo porque todos somos partes del mismo mundo, habitado por los profesionales que se dedican a escribir textos persuasivos.

I LECCIÓN: Con un COPYamigo a tu lado, es más fácil ser freelance.

Un COPYamigo es aquella persona dispuesta a leer los primeros borradores de tus textos. Es la persona a la que no le importará echar un vistazo a las versiones finales de tus copys. En pocas palabras, un COPYamigo te ayudará a mejorar tus textos, a sentirte mejor por el trabajo que vas realizando y a crecer como copywriter.

Por cierto, si todavía no tienes tu mejor COPYamigo, te recomiendo que te pongas en contacto con Joan Marco. Joan es el mejor amigo de muchos copywriters. El mío también.

I DECISIÓN: Haré caso a mis COPYamigos.

Los COPYamigos no expresan solo sus opiniones. También nos dan consejos.

Mis amigos copywriters me dieron unos cuantos consejos últimamente. Decidí hacerles caso. Dentro de muy poco verás de qué se trata. 

Si no tienes la visión, busca la tira de visión.

Durante estos últimos meses, algunos clientes me preguntaban por mi visión. Querían saber dónde me veo en tres meses, en medio año, en un año o en los próximos cinco.

Sin embargo, yo no tenía ninguna respuesta preparada. No tenía una visión definida y me quedaba sin una respuesta clara. En consecuencia, perdía los proyectos (no solo por la falta de visión, lo reconozco).

Cuando estamos empezando y llevamos poco tiempo en el mundo de los freelancers, como yo en aquellos momentos, no nos resulta nada fácil imaginarse en 5 años. Entonces, ¿qué deberías hacer si te preguntan cuál es tu visión?

A falta de la visión, mi decisión fue explicar quién es mi modelo a seguir. Busqué el modelo y encontré la respuesta (aunque solo fuera provisional).

II LECCIÓN: Hay que encontrar el modelo a seguir.

El mío es Marisa Casasola de La Tira de Marketing. No porque Marisa sea una conocida copywriter española. Lo divertido es que ella en realidad no es copywriter. Pero sí que es mi modelo a seguir porque Marisa escribe tan bien que consigue persuadir a los lectores sin tener la intención de hacerlo.

II DECISIÓN: Formación, aprendizaje, evolución.

Me seguiré formando. Continuaré aprendiendo. Iré evolucionando.

Un día, seré como Marisa Casasola. (No te puedo decir cuándo, mi visión aún no es tan clara, jeje.)

Por cierto, te invito a visitar la web de La Tira de Marketing. Descubre quién me gustaría ser y aprenderás quién soy.

No te quedes callado, mejora tu B2Me.

Los que trabajamos en el sector de la comunicación sabemos que existen diferentes tipos de marketing y de la comunicación:

  1. B2B – comunicación que un negocio tiene con otro negocio (business to business).

  2. B2C – comunicación que un negocio tiene  con los consumidores (business to consumers).

  3. B2G – comunicación que un negocio tiene con un gobierno (business to goverment).

Bien, durante estos seis meses descubrí que existe el cuarto tipo de comunicación. Se trata de la comunicación que los negocios, grandes y pequeños, mantenían conmigo cuando intentaba ayudarles, prestando mis servicios. La llamé “B2Me”.

El peor tipo de B2Me que experimenté es la versión fantasma. Es decir, la situación que se produce cuando te pones en contacto con un cliente y esa persona no te contesta. O te promete que te dirá “algo”, pero luego no te dice nada.

¿Y la peor reacción posible? Quedarse en silencio. Justo lo que hacía yo, convencida de que los que realmente necesitan mi ayuda me contestarán.

III LECCIÓN: Ante la duda, pregunta. Ante el silencio, insiste.

No hagas lo mismo que yo, cuando no me atrevía a preguntar qué pasaba con mi propuesta o candidatura. Si lo hubiera hecho, seguramente tendría más proyectos realizados en mi portafolio.

Si un cliente desaparece del mapa, no permitas que piense que tú también has desaparecido. Porque tú sigues siendo dispuesto a ayudarle con su proyecto. ¿O no?

III DECISIÓN: Preguntaré por qué sí o por qué no.

A partir de hoy, iré preguntando a mis clientes por qué me han contratado o por qué no lo han hecho. Lo haré porque me merezco una respuesta. Aunque sea negativa.

Si no quieren trabajar conmigo, no tendré ningún problema en aceptar un NO bien argumentado. Sobreviviré la respuesta negativa porque:

As long as I know how to WRITE,

I know I´ll stay ALIVE.

¿Cuántos posts al mes? Pública una vez.

Lo siguiente que aprendí es que a veces resulta complicado seguir publicando posts en el blog con la frecuencia deseada (en mi caso, cada 15 días).

Hace poco aumentó el número de los proyectos en los que colaboro. Eso provocó un nuevo problema: empecé a carecer de tiempo para dedicarlo a mi blog.

No tengo suficiente tiempo para seguir con las publicaciones, pero sí dos opciones para resolver el problema:

  • Mantener la frecuencia de publicación, bajando la calidad de los posts.

  • Mantener la calidad de los posts, bajando la frecuencia de publicación.

IV LECCIÓN: Calidad en primer lugar.

Si tú también tienes un blog, no cometas el error de anteponer la cantidad de posts a su calidad. La decisión correcta es la que pone valor ante todo. Calidad, no la cantidad.

Por suerte, yo he aprendido a tiempo qué es lo que hay que elegir.

IV DECISIÓN: En el blog nos vemos cada 10 del mes.

A partir del mes de octubre publicaré una entrada cada décimo día del mes. Por lo tanto, el 10 de octubre nos vemos de nuevo por aquí.

Especialízate y llega a los clientes de hierro.

En mi país, Serbia, utilizamos mucho el siguiente proverbio turco:

Las palabras amables abren una puerta de hierro.

Eso quiere decir que deberíamos ser amables con otros para recibir el mismo trato y conseguir nuestro objetivo.

No obstante, trabajando de copywriter freelance me di cuenta de que, para poder vivir de escribir, hace falta algo más, a parte de las palabras amables o las palabras que llegan al corazón. Es necesario especializarse.

V LECCIÓN: Especializarse o chocar contra la puerta cerrada.

Los copywriters freelance somos muchos. Sí, nos llevamos bien, somos los COPYamigos y los COPYcompañeros, pero al mismo tiempo somos competencia unos a otros.

Por lo tanto, para evitar competencia directa y seguir llevándonos bien, necesitamos tener cada uno su público. Nuestro target. Las personas que necesitan nuestra ayuda, no la ayuda del otro.

V DECISIÓN: Me voy a especializar.

Llevo todo el verano dando vueltas sobre mi posible especialización, modificando los servicios y ajustando los textos. Hasta el final del mes introduciré todos los cambios en la web. Dentro de poco estará todo listo. Me voy a especializar.

Ni vendas ni regales el alma al diablo.

Antes de realizar un curso de copywriting, estaba convencida de que los copywriters son los escritores que han vendido su alma al diablo. Pero al realizar ese curso y al estrenarme como una copywriter freelance, me di cuenta de que esa frase no es cierta.

No todos los copywriters han vendido el alma al diablo. Algunos se lo han regalado. Otros se lo han prestado.

VI LECCIÓN: Cuidar tu alma significa guardar tu lápiz en un lugar seguro.

Si quieres trabajar de copywriter freelance, ganar dinero y seguir siendo el “propietario de tu alma”, ayuda, no engañes. Persuade, no manipules.

  • Elige bien tus proyectos.

  • Colabora con aquellos clientes que son honestos con sus compradores (y con los que pagan).

  • No te desees a ti mismo una buena suerte. Gánatela.

VI DECISIÓN: practicaré ir diciendo que NO.

El SÍ construye los puentes, un NO nunca lo logra hacer. Pero a mí tampoco me interesa construir puentes. Me interesa escribirlos.

Por lo tanto, he decidido decir que NO a los tal llamados clientes tóxicos. A partir de hoy trabajaré solo con aquellos clientes que realmente necesitan mejorar la comunicación con su público, conectar a través de las palabras y mejorar el flujo de sus negocios.

Trabajar de copywriter freelance: ¿una experiencia 666?

Por último, ¿vale la pena trabajar de copywriter freelance? ¿El copywriting web representa una experiencia 666 para las personas que quieren vivir de escribir?

Desde mi punto de vista, sí que vale la pena dar el paso hacia el copywriting. Te aseguro que vale la pena, a pesar de haber cometido unos cuantos errores durante estos meses, a pesar de tener unas experiencias negativas y a pesar de desear ponerme un par de zapatos rojos, como las que llevaba Dorothy de “El mago de Oz”, e irme a algún otro sitio en un par de segundos.

Sin embargo, en frente de mí no había ningunos zapatos. Solo unas puertas de diferentes colores y un futuro que no espera a nadie.

Las lecciones que aprendí me llevaron a abrir la puerta roja.

He decidido seguir trabajando de copywriter freelance.

¿A ti también te gustaría pasar por la puerta roja?

Entonces nos vemos al otro lado.

Un saludo storyfriendly y una pregunta: ¿por qué te gustaría trabajar de copywriter freelance?

Post actualizado el 4 de agosto de 2019.

Stasa Durdic

Soy redactora, copywriter y periodista web. Serbia de nacimiento, en Barcelona por ocasión, escritora por amor. Me gusta el amarillo, me encanta el storytelling y estoy de acuerdo con la siguiente frase de Don Draper (Mad Men): “El cliente adora pagar a los medios y el CREATIVO adora los LÁPICES”.

Del NO al SÍ hay solo un CLIC. Comparte este texto.


2 commentarios

Marisa · 13/09/2018 a las 12:01

¡Hola, Stasa!

Como te gusta tanto el 6, te voy a decir 6 cositas:

1. Creo que estás un poco loca por tomarme como modelo, pero por la parte que me toca… muchísimas gracias por tus palabras. Desde el principio, has entendido “mi estilo”. Significa mucho para mí.
2. Gracias también por compartir tu experiencia, que es en muchos sentidos, extrapolable a otras profesiones.
3. ¡Estoy deseando ver los nuevos cambios y tu especialización!
4. Haces muy bien en tener cerca a Joan. Es un encanto y listo como un ratón.
5. Tú no venderás, ni prestarás, ni regalarás tu alma al diablo… porque tienes “ángel”.
6. Sigue trabajando así de bien. 😉

¡Un beso!

    Stasa Durdic · 17/09/2018 a las 15:37

    Hola Marisa,
    Te agradezco seis veces, de acuerdo con el contexto del texto:
    1. Primero, GRACIAS por pasar y comentar la entrada.
    2. Te doy el segundo GRACIAS por apoyarme. Means the world to me! 
    3. También te AGRADEZCO por tener un estilo de redactar tan especifico. Sin ese estilo, no me quedaría nada por entender.
    4. GRACIAS por darnos a todos esas fantásticas tiras de marketing y por regalarme a mí la tira de visión.
    5. También te AGRADEZCO por añadir un poquito de marketing ilustrado a nuestras cañas al copy.
    6. Por último, GRACIAS por entender que no me interesa vender, regalar ni prestar el alma al diablo. Para mí el 666 no significa nada más que una gran idea para el próximo texto. Sé que en tu caso pasa lo mismo.
    Un abrazo, guapa.
    ¡Nos vemos en octubre!

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