La expresión “Día D” significa el momento de la decisión. Por otro lado, la expresión “Día de Don Draper” denota el momento perfecto para descubrir cuántos tipos de copywriter existen.

Tres tipos de copywriter y el día de Don Draper

Todos de vez en cuando decimos que ha llegado el “Día D”.

Sin embargo, los que trabajamos en el campo del marketing digital no solemos hablar del “Día D”, sino del “Día de dos D” o el “Día de Don Draper”.

En este post explicaré la diferencia entre el “Día D de la Segunda Guerra Mundial y el “Día de dos D del marketing digital.

También escribiré sobre tres tipos de copywriter y me centraré en la manera de elegir al mejor para acompañarte en la batalla decisiva por tu negocio.

¿Te gustaría saber más sobre estos temas?

Sigue leyendo.

Escritura persuasiva | El Marketing de Oz

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¿Qué significa la expresión “Día D”?

El “Día D” fue el día que comenzó una de las batallas decisivas de la Segunda Guerra Mundial.

Se trata de la Batalla de Normandía, cuyo nombre oficial fue Operation Overlord.

La operación, también conocida como la Batalla por Europa, empezó el 6 de junio de 1944 y marcó el final de la Segunda Guerra Mundial.

Debido a ello, la expresión “Día D” ganó el significado de una fecha importante, significativa y dramática.

Es el día durante el cual se debería producir el giro o lograr un avance significativo en una batalla.

El día de decisión.

¿Qué significa la expresión “Día de Don Draper”?

El “Día de dos D” o el “Día de Don Draper” tiene un significado parecido al del “Día D”.

Esta expresión la inventé yo para denotar las actividades de marketing que forman parte de la “batalla decisiva” por tu negocio.

Ahora bien, si quieres ganar esa batalla, es imprescindible que te rodees de unos aliados fieles.

Esos aliados son los copywriters.

La Batalla de Normandía no la ganó el ejército británico, estadounidense ni canadiense. La Batalla por Europa la ganaron los Aliados.

Pero antes de elegir al mejor aliado, no te iría nada mal que sepas:

  • Cuántos tipos de copywriter existen;
  • De qué forma te puede ayudar cada uno de ellos.

Tres tipos de copywriter

Para empezar, en función del criterio que se emplea en la clasificación, podemos hablar de diferentes tipos de copywriter.

Te pongo dos ejemplos.

Vamos a ver cómo diferenciar los copywriters según:

  • La manera de trabajar: copywriters de agencia, copywriters corporativos y copywriters freelance.
  • Su especialización: copywriters especializados en trabajar con clientes de un sector y aquellos que se especializan en realizar una actividad específica (embudos de venta, email marketing, etc.).

Sin embargo, en este post no voy a emplear ninguno de estos criterios.

Emplearé el tercero.

Te hablaré de tres tipos de copywriter según cómo se posicionan en torno al personaje de Don Draper.

En caso de que aún no has escuchado el nombre de Don Draper, se trata de uno de los personajes de la serie Mad Men. Draper es copywriter y director creativo en la serie.

Copywriters que quieren ser como Don Draper

El primer tipo de copywriter incluye aquellos redactores publicitarios que quieren ser como Don Draper.

Estos copywriters se preguntan una vez tras otra qué haría o diría Draper en una situación o ante un problema.

¿Por qué quieren ser como Don Draper?

Porque le admiran por sus ideas atrevidas, eslóganes memorables y propuestas creativas.

Este grupo de redactores publicitarios percibe a Don como un superhéroe del copywriting.

There are aspects of Don Draper, the Mad Men advertising executive, I wish to channel. Not the Rico Suave part or the 5 o’clock shadow. It’s the fist-slamming, declarative part of him when he’s around his clients that gets this ad agency principal stirred up.

What Would Don Draper Do?, MP Mueller, boss.blogs.nytimes.com

¿Cómo te pueden ayudar?

Don Draper es el protagonista de la serie Mad Men. Así que, los copywriters que sueñan con ser como Draper, sueñan con el protagonismo.

  • Cuando llegue el “Día de Don Draper”, estos redactores publicitarios te pueden ayudar levantando la bandera, luchando en la primera fila y elevando el moral de otros soldados.
  • Sus puntos fuertes son ambición y ganas de redactar textos persuasivos que impresionan a los clientes, inspiran a otros compañeros y hacen que los lectores se enamoren a primera lectura.

Copywriters que no quieren ser como Don Draper

El segundo tipo de copywriter incluye aquellos redactores publicitarios que se distancian de la figura de Don Draper.

Este grupo de redactores publicitarios dice con orgullo: “Yo no soy Don Draper y no me interesa qué haría o diría él”.

Estoy particularmente aburrido de las cabezas no-pensantes de proyectos digitales que firman textos que empiezan con If Don Draper.

If Don Draper made poop with an iPad.

If Don Draper danced as an asshole in his Christmas dinner.

En serio. Ya basta.

10 sencillos pasos para convertirte en un auténtico storyteller, 40defiebre.com

¿Por qué no quieren ser como Don Draper?

Porque Don necesita alcohol para llegar a ideas buenas. También depende de las musas de inspiración y, aparte, a menudo trata mal a sus compañeros.

Para un copywriter de este tipo, Don Draper es un antihéroe del copywriting.

¿Cómo te pueden ayudar?

Para los copywriters que no sueñan con ser Draper, ideas, textos y eslóganes son el destino. El proceso creativo, por otro lado, es el camino.

De hecho, a este tipo de copywriter no le importan solo las ideas. También le importa el camino que lleva hacia las ideas.

  • Cuando llegue el “Día de Don Draper”, estos copywriters serán tus fieles aliados, pero no en la primera línea de la batalla. Su objetivo no es protagonizar la batalla por un negocio. Ganarla sí o sí, tampoco. Ellos prefieren intentar cumplir con los objetivos, sin morir en el intento.
  • Sus puntos fuertes son investigación, análisis de datos, estrategia a largo plazo y amor a segunda lectura.

Copywriters que se identifican con Peggy Olson

El tercer tipo de copywriter incluye aquellos redactores publicitarios que no se hacen la pregunta acerca de lo que haría o diría Don Draper.

Este grupo de copywriters se identifica con otro personaje de la serie. Ese personaje es Peggy Olson.

Peggy aparece al principio de la serie como secretaria de Draper. Sin embargo, luego la promueven en redactora publicitaria. Peggy no tarda en convertirse en la mano derecha de Draper, con el que mantiene una relación profesional complicada.

Think about who really carried Sterling Cooper’s creative. Most of the time it wasn’t Don. He just impressed and intimidated the clients. Peggy was the real machinery. Don may have gotten people reading, and that’s critical. But Peggy kept them reading.

I’m no Don Draper. So am I still a copywriter?, Divine Write

¿Por qué prefieren ser como Peggy Olson?

Porque consideran que Don planteaba cara a los clientes, pero que Peggy hacía el trabajo “sucio”, el de escribir.

Para los redactores publicitaros de este grupo, la verdadera copywriter de Mad Men es Peggy, todo y que no lo parezca a primera vista.

A Peggy Olson le ven como una heroína del copywriting (una heroína sin capa).

¿Cómo te pueden ayudar?

Durante toda la serie, Don Draper está en primer plano. Peggy, al contrario, está en el segundo.

Sin embargo, Peggy permanece en la serie hasta el último episodio, cuando decide marcharse de la agencia.

  • Cuando llegue el “Día de Don Draper”, copywriters que se identifican con Peggy Olson te ayudarán desde una trinchera, apoyando a los compañeros de la primera y la segunda fila. Aunque parezcan invisibles, son imprescindibles para la victoria. No suelen recibir medallas al mérito, pero se quedan luchando hasta el final de la batalla.
  • Sus puntos fuertes son lealtad, compañerismo y esfuerzo. Sus textos quizás nunca estarán en la portada de una página web, pero sin su trabajo un visitante no creo que llegue hasta la página Contacto.

Haz que el mejor copywriter sea tu aliado

Ahora que conoces los tres tipos de copywriter, te animo a comentarme con quién preferirías trabajar.

Pero antes de hacerlo, ten en cuenta que los copywriters somos soldados de persuasión, no de guerra.

  • Nuestra única arma es lápiz. Ese lápiz no dispara balas, sino palabras que llegan al corazón.
  • Nuestras palabras no matan. Su objetivo es conducir hacia la acción.

Por último, te aconsejo a que también eches un vistazo a la última escena de la serie Mad Men.

De esta manera resolverás la duda acerca de qué tipo de copywriter sería tu aliado más fiel.

Mi opinión es que deberías pedir ayuda a aquel copywriter cuyo texto te inspire a comprar Coca Cola al mundo.

Ahora sí, rodéate de aliados y adelante.

¡A por la victoria!

Una pregunta Writing-Friendly: ¿Con qué tipo de copywriter preferirías colaborar?

[Post actualizado en noviembre de 2019.]

Me llamo Stasa Durdic, trabajo de copywriter y soy autora de este post. Para saber más sobre mí, te invito a leer mi historia o a visitar mi perfil de LinkedIn.

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