Al Agente 007 le asociamos con la televisión y el cine. El “Contenido 007” lo relacionamos con Internet. Descubre tres tipos de contenido digital y aprende qué tienen en común con James Bond.

Tres tipos de contenido digital: contenido 007

Cuando está alineado con la marca que representa, el contenido digital se parece al famoso espía de ficción británico, James Bond, también conocido como el Agente 007.

Es atractivo, seductor y, en la medida de lo posible, discreto mientras está “en misión”.

Además, el contenido establece, fortalece y mantiene la conexión o el vínculo —en inglés, bond— entre los negocios y sus (potenciales) clientes o usuarios.

Sin embargo, no todo el contenido es igual de parecido a James Bond.

En este post, descubrirás tres tipos de contenido digital que tienen más en común con el Agente 007.

También aprenderás cuál es el objetivo de cada tipo y a qué parte de embudo de ventas pertenece.

Para obtener más información acerca de cómo funciona un embudo de ventas y en qué se diferencia de un embudo de comunicación, visita el post sobre la Torre de Babel.

¿Te gustaría saber más sobre el contenido digital que atrae, seduce y mejora la experiencia del usuario?

¡Sigue leyendo!

Redacción de contenidos web | El Marketing de Oz | Writing-Friendly Blog

En este post, tu acompañante será el Espantapájaros. Él te ayudará a encontrar el Marketing de Oz. Descubre qué es el Marketing de Oz y echa un vistazo al resto de las entradas que pertenecen a la categoría “Redacción de contenidos”.

Tres tipos de contenido digital que tienen mucho en común con James Bond

Existen muchos tipos de contenido digital.

Algunos de ellos son:

  • Publicaciones en redes sociales;
  • Textos técnicos;
  • Anuncios en los buscadores (por ejemplo, Google Ads).

Visita el post sobre el nudo gordiano de la escritura y redacción e infórmate sobre los profesionales que redactan estos y otros tipos de contenido.

Sin embargo, solo tres tipos de contenido digital se merecen llamarse “Contenido 007”.

Esos tipos son: contenido web, contenido persuasivo y contenido UX.

Antes de continuar, te comento un hecho curioso sobre James Bond. De hecho, la inspiración para el personaje del Agente 007 fue un agente triple yugoslavo, Dusko Popov. Popov nació en 1912 en el pueblo de Titel, en el norte de Serbia.

Ahora bien, vamos a ver por qué estos tres tipos de contenido se podrían llamar el “Contenido 007”.

Web, Contenido Web

Web, Contenido Web: contenido 007

Por contenido web entendemos:

¿Cuál es el objetivo del contenido web? 

El objetivo del contenido web es atraer visitantes a un blog o página web y establecer la conexión inicial —el vínculo— entre un negocio y sus clientes potenciales.

El contenido web “invita” a los visitantes a suscribirse a la newsletter u otro tipo de correo electrónico.

El proceso de la suscripción se realiza ingresando la dirección de correo electrónico en un formulario.

Sin embargo, es posible que en el formulario se solicite más información (nombre, apellidos, número de teléfono, etc.).

¿A qué parte de embudo de ventas pertenece el contenido web? 

El contenido web pertenece a la parte más alta y más amplia de embudo de ventas.

Esta parte cubre las primeras dos fases del embudo: atracción e interacción.

Web, Vínculo Web: El Agente 007 se presentaba como “Bond, James Bond”. Por otro lado, teniendo en cuenta su objetivo, el contenido web lo podríamos “presentar” con las palabras: “Web, Vínculo Web”.

Persuasivo, Contenido Persuasivo

Persuasivo, Contenido Persuasivo: contenido 007

Por contenido persuasivo entendemos textos publicados en páginas de aterrizaje (landing pages o squeeze pages), dentro de las campañas PPC (campañas de pago por clic) y en las campañas de email marketing.

¿Cuál es el objetivo del contenido persuasivo? 

El objetivo del contenido persuasivo es “seducir” a los visitantes y fortalecer la conexión —el vínculo— entre un negocio y sus clientes potenciales.

Este objetivo se logra cuando los clientes potenciales pasan por el proceso de compra o contratación.

De ese modo, se convierten de clientes potenciales en clientes actuales.

¿A qué parte de embudo de ventas pertenece el contenido persuasivo? 

El contenido persuasivo pertenece a la parte media de embudo de ventas.

Esta fase cubre la tercera y cuarta fase: decisión y conversión.

Persuasivo, Vínculo Persuasivo: El Agente 007 se presentaba como “Bond, James Bond”. Por otro lado, teniendo en cuenta su objetivo, el contenido persuasivo lo podríamos “presentar” con las palabras: “Persuasivo, Vínculo Persuasivo”.

UX, Contenido UX

UX, Contenido UX: contenido 007

Por contenido UX entendemos UX copy, micro-contenido o microcopy, publicado en:

  • Páginas de error (por ejemplo, Error 404);
  • Notificaciones de cookies;
  • Menús de navegación;
  • Formularios de suscripción;
  • Instrucciones de instalación;
  • Mensajes de bienvenida, etc.

Este tipo de contenido incluye micro-contenido que forma parte de una interfaz de usuario. La interfaz de usuario puede ser una página web, una tienda electrónica, una aplicación desktop, una app móvil, etc.

El contenido UX y el contenido UI no son sinónimos. Descubre la diferencia entre estos dos términos, visitando el post sobre el patchwork de experiencia del usuario.

¿Cuál es el objetivo del contenido UX? 

El objetivo del contenido UX es ayudar a los usuarios, facilitarles la navegación a través de la interfaz de usuario y mantener la conexión —el vínculo— entre un negocio y los usuarios de su producto digital.

Este objetivo se logra de una manera discreta, empleando pocas palabras que deben decir mucho.

¿A qué parte de un embudo de ventas pertenece el contenido UX? 

El contenido UX pertenece a la parte más baja y más estrecha de un embudo de ventas.

Esta parte cubre la quinta fase, la fase de lealtad.

UX, Vínculo UX: El Agente 007 se presentaba como “Bond, James Bond”. Por otro lado, teniendo en cuenta su objetivo, el contenido UX lo podríamos “presentar” con las palabras: “UX, Vínculo UX”.

Hazte Friendly, Writing-Friendly

Por último, intenta no pasar por alto que estos tres tipos de contenido digital —contenido web, contenido persuasivo y contenido UX— son similares a James Bond.

No son idénticos a él.

De hecho, aunque atractivo, seductor y discreto, Bond sigue siendo un espía. Sus intenciones están ocultas. Aparte, sus operaciones son peligrosas y sus objetivos, cambiantes.

A diferencia del Agente 007, detrás del “Contenido 007” no hay intenciones ocultas. (En caso del contenido publicado en el Writing-Friendly Blog, desde luego que no.)

Yo redacto los tres tipos de contenido, pero solo para aquellos negocios que no van cambiando sus objetivos de un día para el otro.

Los objetivos los definimos de antemano, mientras que los resultados los medimos y analizamos juntos.

Así que, si necesitas mi ayuda, te invito a ponerte en contacto conmigo.

También te animo a suscribirte a la newsletter y empezar a ser “Friendly, Writing-Friendly”.

Una pregunta Writing-Friendly: ¿Sobre cuál de los tres tipos de contenido digital te gustaría saber más?

Me llamo Stasa Durdic y soy redactora de contenidos. En otras palabras, me dedico a la creación del “Contenido 007”, pero no “desde Rusia con amor”, sino en Barcelona y con amor. Para saber más sobre mí, te invito a leer mi historia o a visitar mi perfil de LinkedIn.

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