Ako se bavite marketinškim pisanjem i hoćete da saznate šta klijenti žele od kopirajtera, potrebno je da se stavite na njihovo mesto. Ali pre toga, pročitajte šta sam ja naučila dok sam hodala u cipelama mojih klijenata. Šta klijenti žele? Ovo pitanje staro je, pretpostavljam, onoliko koliko i sama prodaja. Прочитај више…
Otkrijte sedam vrsta Internet saobraćaja, naučite njihove odlike i počnite da privlačite posetioce na Vašu Internet stranicu uz pomoć digitalnih puteva. Koje poslovne ciljeve kompanije i preduzetnici pokušavaju da ostvare putem Interneta? Na ovo pitanje može da se da nekoliko odgovora. Kompanije i preduzetnici mogu da pokušaju da privuku više Прочитај више…
Otvorite Dosije UX, saznajte šta je digitalno korisničko iskustvo i otkrijte ko (i kako) doprinosi što pozitivnijem iskustvu usled korišćenja digitalnih proizvoda. Kada je reč o kreiranju sadržaja koji unapređuje korisničko iskustvo (UX writing), do sada sam na Writing-Friendly Blogu objavila nekoliko tekstova koji na različite načine govore o ovoj temi. Прочитај више…
Saznajte šta znači izraz „novel ekonomija”, na koji način pandemija menja dosadašnje ekonomske odnose i kakve posledice tekuće promene ostavljaju po kopirajting. Sredinom prošle godine, mnogo nas je počelo da upotrebljava nove izraze u govoru. Neki od njih su: nova normalnost (new normal), sledeća normalnost (next normal), svet posle pandemije Прочитај више…
Da biste pronašli blago, morate prvo da stvorite dugu. A da biste izgradili ili unapredili svoju marku, potrebno je da prethodno upoznate dve grupe elemenata jednog brenda. Kada sam u julu objavila tekst o storytellingu za vreme korone, osećala sam se optimističnom. Tada se prvi talas kovida se završio. Zemlje Прочитај више…
Tamna strana digitalnog marketinga ne uključuje poslastice. Tu su samo smicalice na meniju. Saznajte o kojim smicalicama je reč. Oktobar je mesec kada proslavljamo Noć veštica i iščekujemo Crni petak. Ova dva događaja nam pružaju povod da još jednom razmislimo o tamnoj strani marketinga, u ovom slučaju digitalnog. U ovom tekstu ćete otkriti Прочитај више…
Godo može da se čeka, ali treba da se dočeka. Otkrijte kako Vam SEO kopirajting i empatija pomažu da dočekate Godoa, odnosno potencijalnog klijenta. Da bi kopirajting doveo do željenih rezultata, potrebno je voditi računa o različitim faktorima. Pre svega, neophodno je što bolje poznavati ciljnu grupu kojoj je komercijalni Прочитај више…
Agent 007 se po prvi put pojavio na televiziji. „Tekstovi 007” su svoje mesto našli na Internetu. Otkrijte tri vrste digitalnih sadržaja i saznajte šta im je zajedničko sa Džejms Bondom. Kada su u skladu sa brendom koji predstavljaju, digitalni tekstualni sadržaji su poput najpoznatijeg britanskog filmskog špijuna, Džejms Bonda, Прочитај више…
Koronavirus nas je naučio mnogim lekcijama. Jedna od njih je ta da storytelling nije mrtav. Saznajte kako je umeće pripovedanja preživelo pandemiju i otkrijte storytelling u doba korone. Za vreme karantina i najtežih trenutaka u borbi protiv koronavirusa, naučili smo mnogo toga. Na primer, videli smo da se planeta oporavlja Прочитај више…
Pisci i pesnici nisu jedine osobe, odnosno jedini profesionalci koji se bave pisanjem i žive od istoga. U ovom tekstu ćete otkriti koje su još profesije u vezi sa pisanjem, iako ne literarnim. Često se kaže da onaj koji nije voleo, nije živeo. Ja se slažem sa tim stavom, ali Прочитај више…
Saznajte šta je UI sadržaj, kakve su njegove karakteristike i koji elementi se nalaze u dve vrste korisničkog interfejsa: na web stranicama i u okviru aplikacija. Šta znači izraz „sadržaj korisničkog interfejsa” (UI content)? Ako ste nekada postavili sebi ovo pitanje, na pravom ste mestu. U ovom tekstu ćete naći Прочитај више…
Svaki brend, odnosno marka, ima svoj identitet. Identitet brenda može biti vizuelni i verbalni. U čemu je razlika između jednog i drugog? Pronađite odgovor na ovo pitanje i upoznajte Mary Copyns. Postoji jedan koncept koji profesionalci iz oblasti marketinga uvek imaju na umu. Reč je o brendu proizvoda, odnosno marki proizvoda. Прочитај више…
Zašto prodaja i komunikacija treba da govore istim jezikom? Saznajte kada i kako se levak komunikacije pretvara u kulu. Počnite da gradite sopstvenu Vavilonsku kulu. Postoji jedan pojam koji, pretpostavljam, poznaju i koriste svi marketinški stručnjaci: levak prodaje. Međutim, oni upotrebljavaju još jedan pojam, jednako važan, ali manje poznat: levak komunikacije. Прочитај више…
Šest šešira za razmišljanje predstavljaju šest načina na koje se odvijaju procesi kritičkog mišljenja i donose odluke, ali i svrstavaju najbolji tekstovi o UX pisanju. Šta je UX pisanje? U čemu se sastoji posao jednog UX pisca? Pre nekoliko meseci, postavili su mi ova dva pitanja na razgovoru za posao Прочитај више…
Umeće pripovedanja se vremenom menjalo. Do ovog trenutka prošlo je kroz tri faze: storytelling 1.0, storytelling 2.0 i storytelling 3.0. Saznajte više o odlikama svake od njih. Pre nekoliko godina, marketinški stručnjaci su nas uveravali da je storytelling mrtav. Po mišljenju mnogih, umeće pripovedanja je pokleklo pred umećem stvaranja priča i sposobnosti Прочитај више…
Šta je UX pisanje, koji je njegov cilj i koje vrste mikro-tekstova unapređuju korisničko iskustvo? Pronađite odgovore na ova pitanja i naučite osnove UX pisanja. Mit o Pandori je jedan od najpoznatijih mitova u zapadnim kulturama. Mit se zasniva na priči po kojoj je prva smrtna žena, Pandora, iz radoznalosti otvorila Прочитај више…
U trenutku kad sam počela da radim kao slobodni kopirajter, počeo je moj ŠESTomesečni put tokom kog sam naučila ŠEST lekcija i donela ŠEST odluka. Kada sam objavila ovaj tekst na španskom jeziku, navršilo se tačno ŠEST MESECI otkako sam počela da radim kao slobodni kopirajter. Bilo je to u Прочитај више…
„Dan D” predstavlja dan odluke. „Dan dva D” je „Dan Dona Drejpera”. A današnji dan? Danas je pravi trenutak da otkrijete tri vrste kopirajtera. Svi ponekad kažemo da je stigao „Dan D”. Međutim, kada je reč o kopirajtingu i digitalnom marketingu, bolja je ideja govoriti o „Danu dva D”, odnosno „Danu Прочитај више…
Recite mi pet najpoznatijih Andersenovih bajki i reći ću Vam koja od pet vrsta kopirajtinga Vam je potrebna. U tekstu „Šta je kopirajting” (Qué es el copywriting), španska kopirajter Majder Tomasena (Maïder Tomasena) piše o različitim aspektima umeća ubeđivanja. Jedan od njih je u vezi sa tim koliko vrsta kopirajtinga postoji. Прочитај више…
Kako da postignete da umeće pripovedanja postane storytelling koji daje rezultate? Šta znači „i EURO i NEURO”? I kakve veze ima jedan magarac sa svim ovim? Kako postići da storytelling počne da daje rezultate? Na koji način umeće pripovedanja može da se iskoristi da bi se ostvarili poslovni ciljevi? Pre Прочитај више…
Cilj kopirajtinga nije samo da pomogne kompaniji da ostvari veću prodaju. Njegov cilj je i da preobrazi potragu u pronalaženje. Po mišljenju autora bloga Lifestyle al Cuadrado, Franka Scipiona (Franck Scipion), „cilj kopirajtinga je da pretvori čitaoce ili pratioce u korisnike ili klijente”. S druge strane, stručnjak za email marketing, Прочитај више…
U ovom tekstu ćete naći odgovor na pitanje šta je kopirajting i šta je zajedničko kopirajtingu i Rubikovoj kocki. Šta je kopirajting? Neki od najčuvenijih španskih kopirajtera ponudili su nam sledeće definicije kopirajtinga (copywriting): Možemo da definišemo kopirajting kao umetnost pisanja komercijalnih tekstova čiji je jedini cilj da učini tvoje Прочитај више…
Kopirajting i storytelling Vam pomažu da uspostavite efikasnu komunikaciju sa Vašim potencijalnim klijentima. Otkrijte gde i kako dolazi do te pomoći. Kada neko kaže reč „venčanje”, većina ljudi, pretpostavljam, pomisli na: ZAJEDNICU dve osobe; CEREMONIJU jednog para; Početak BRAKA između to dvoje ljudi. Ja nisam jedna od njih. Kada meni Прочитај више…
Svaka marka ima svoj vizuelni identitet i verbalni identitet. Oba identiteta su važna. Međutim, koji je potrebniji? Drugim rečima, da li je bolja ideja uložiti prvo u web dizajn ili u web sadržaj? Mnogo je nas koji radimo u oblasti digitalnog marketinga. Još više je vas kojima je potrebna naša Прочитај више…