Otvorite Dosije UX, saznajte šta je digitalno korisničko iskustvo i otkrijte ko (i kako) doprinosi što pozitivnijem iskustvu usled korišćenja digitalnih proizvoda. Kada je reč o pisanju sadržaja koje unapređuje korisničko iskustvo (UX writing), do sada sam na blogu objavila nekoliko tekstova koji na različite načine govore o ovoj temi: Šta Прочитај више…
Saznajte šta znači izraz „novel ekonomija”, na koji način pandemija menja dosadašnje ekonomske odnose i kakve posledice tekuće promene ostavljaju po kopirajting. Sredinom prošle godine, mnogo nas je počelo da u govoru upotrebljava pojedine nove izraze. Neki od njih su: nova normalnost (na engleskon, new normal), sledeća normalnost (next normal), Прочитај више…
Da biste pronašli blago, morate prvo da stvorite dugu. Da biste unapredili svoju marku, potrebno je da prethodno upoznate dve grupe elemenata jednog brenda. Kada sam u julu objavila tekst o storytellingu za vreme korone, osećala sam se optimističnom. Prvi talas kovida se bio završio, zemlje su polako otvarale granice Прочитај више…
Tamna strana digitalnog marketinga ne uključuje poslastice. Tu su samo smicalice na meniju. Saznajte o kojim smicalicama je reč. Oktobar je mesec kada proslavljamo Noć veštica i iščekujemo Crni petak. Ovi događaji nam pružaju povod da još jednom razmislimo o tamnoj strani marketinga, u ovom slučaju digitalnog. U ovom tekstu ćete otkriti pet Прочитај више…
Godo može da se čeka, ali treba da se dočeka. Otkrijte kako SEO kopirajting i empatija čine da dočekate Godoa, odnosno potencijalnog klijenta. Da bi kopirajting doveo do željenih rezultata, potrebno je voditi računa o različitim faktorima. Pre svega, neophodno je što bolje poznavati ciljnu grupu kojoj je komercijalni tekst Прочитај више…
Agent 007 se po prvi put pojavio na televiziji. Tekstovi 007 su svoje mesto našli na Internetu. Otkrijte tri vrste digitalnih sadržaja i saznajte šta im je zajedničko sa Džejms Bondom. Kada su dobro napisani i u skladu sa brendom koji predstavljaju, digitalni tekstualni sadržaji su poput najpoznatijeg britanskog filmskog Прочитај више…
Koronavirus nas je naučio mnogim lekcijama. Jedna od lekcija je ta da storytelling nije mrtav. Saznajte kako je umeće pripovedanja preživelo pandemiju i otkrijte storytelling u doba korone. Za vreme karantina i najtežih trenutaka u borbi protiv koronavirusa, naučili smo mnogo toga. Na primer, videli smo da se planeta oporavlja Прочитај више…
Pisci i pesnici nisu jedini profesionalci koji se bave pisanjem i žive od toga. U ovom tekstu ćete otkriti koje su još profesije u vezi sa pisanjem, iako ne literarnim. Često se kaže da onaj koji nije voleo, nije živeo. Ja se slažem sa tim stavom i dodajem: onaj koji Прочитај више…
Saznajte šta je UI sadržaj, koje su njegove karakteristike i koji elementi se nalaze u dve vrste korisničkog interfejsa: na web stranicama i u okviru aplikacija. Šta znači izraz „sadržaj korisničkog interfejsa” (UI content)? Ako ste nekada postavili sebi ovo pitanje, na pravom ste mestu. U ovom tekstu ćete naći Прочитај више…
Svaki brend, odnosno marka, ima svoj identitet. Identitet brenda može biti vizuelni i verbalni. U čemu je razlika između jednog i drugog? Pronađite odgovor na ovo pitanje. Postoji jedan koncept koji profesionalci iz oblasti marketinga uvek imaju na umu. Reč je o brendu proizvoda, odnosno o marki proizvoda. Drugim rečima, neophodno Прочитај више…
Zašto prodaja i komunikacija treba da govore istim jezikom? Saznajte kada i kako se levak komunikacije pretvara u kulu. Počnite da gradite sopstvenu Vavilonsku kulu. Postoji jedan pojam koji poznaju i koriste svi marketinški stručnjaci: levak prodaje. Međutim, oni upotrebljavaju još jedan izraz, jednako važan, ali manje poznat: levak komunikacije. Pošto Прочитај више…
Šta je UX pisanje, koji je njegov cilj i koje vrste mikro-tekstova unapređuju korisničko iskustvo? Pronađite odgovore na ova pitanja i naučite osnove UX pisanja. Mit o Pandori je jedan od najpoznatijih mitova u zapadnim kulturama. Mit se zasniva na priči po kojoj je prva smrtna žena, Pandora, iz radoznalosti otvorila Прочитај више…
Umeće pripovedanja se vremenom menjalo. Do ovog trenutka je prošlo kroz tri faze: storytelling 1.0, storytelling 2.0 i storytelling 3.0. Pre nekoliko godina, marketinški stručnjaci su nas uveravali da je storytelling mrtav. Po mišljenju mnogih, umeće pripovedanja je pokleklo pred umećem stvaranja priča i sposobnosti da se one (o)žive. Drugim rečima, koncepti Прочитај више…
Šest šešira za razmišljanje predstavljaju šest načina na koje se odvijaju procesi kritičkog mišljenja, donošenja odluka i svrstavanja najboljih tekstova o UX pisanju. Šta je UX pisanje? U čemu se sastoji posao jednog UX pisca? Pre nekoliko meseci, postavili su mi ova dva pitanja na razgovoru za posao u jednoj Прочитај више…
U trenutku kad sam počela da radim kao slobodni kopirajter, počeo je moj ŠESTomesečni put tokom kog sam naučila ŠEST lekcija i donela ŠEST odluka. Kada sam napisala ovaj tekst na španskom jeziku u septembru 2018. godine, navršilo se tačno ŠEST MESECI otkako sam počela da radim kao slobodni kopirajter. Прочитај више…
Recite mi pet najpoznatijih Andersenovih bajki i reći ću Vam koja od pet vrsta kopirajtinga Vam je potrebna. U tekstu „Šta je kopirajting” (Qué es el copywriting), španska kopirajter Majder Tomasena (Maïder Tomasena) piše o različitim aspektima umeća ubeđivanja i pridobijanja. Jedan od aspekata je dilema u vezi sa tim koliko Прочитај више…
Dan D predstavlja dan odluke. Dan dva D je Dan Dona Drejpera. A današnji dan? Danas je pravi trenutak da otkrijete tri vrste kopirajtera. Svi ponekad kažemo da je stigao dan D. Međutim, kada je reč o kopirajtingu i digitalnom marketingu, bolja je ideja govoriti o danu dva D nego o Прочитај више…
Kako da povećate mogućnosti da storytelling dovede do rezultata? Šta znači „i EURO i NEURO”? I kakve veze ima jedan magarac sa svim ovim? Kako da učinite da storytelling počne da daje rezultate? Drugim rečima, na koji način možete da iskoristite umeće pripovedanja da biste ostvarili svoje poslovne ciljeve? Pre Прочитај више…
U ovom tekstu ćete naći odgovor na pitanje šta je kopirajting i šta je zajedničko kopirajtingu i Rubikovoj kocki. Šta je kopirajting? Neki od najčuvenijih španskih kopirajtera su nam ponudili sledeće definicije kopirajtinga (copywriting): Možemo da definišemo kopirajting kao umetnost pisanja komercijalnih tekstova čiji je jedini cilj da učini tvoje Прочитај више…
Cilj kopirajtinga nije samo da pomogne kompaniji da ostvari veću prodaju. Njegov cilj je i da preobrazi potragu u pronalaženje. Po mišljenju autora bloga Lifestyle al Cuadrado, Franka Scipiona (Franck Scipion), „cilj kopirajtinga je da pretvori čitaoce ili pratioce u korisnike ili klijente”. Stručnjak za email marketing, Havier Kordero (Javier Прочитај више…
Kopirajting i storytelling pomažu kompanijama da uspostave efikasnu komunikaciju sa potencijalnim klijentima. Otkrijte gde i kako dolazi do te pomoći. Kada neko kaze reč venčanje, većina osoba pomisli na ZAJEDNICU jednog para, CEREMONIJU i početak BRAKA. Ja nisam jedna od tih osoba. Kada meni neko kaže reč venčanje, ja pomislim Прочитај више…
Svaka marka ima svoj vizuelni identitet i verbalni identitet. Oba identiteta su važna. Međutim, koji je potrebniji? Drugim rečima, da li treba prvo da uložite u web dizajn ili u web sadržaj? Mnogo je nas koji radimo u oblasti digitalnog marketinga. Mnogo je i vas kojima je potrebna naša pomoć da Прочитај више…