U trenutku kad sam počela da radim kao slobodni kopirajter, počeo je moj ŠESTomesečni put tokom kog sam naučila ŠEST lekcija i donela ŠEST odluka.

Kako izgleda raditi kao slobodni kopirajter: jedno 666 iskustvo

Kada sam napisala ovaj tekst na španskom jeziku u septembru 2018. godine, navršilo se tačno ŠEST MESECI otkako sam počela da radim kao slobodni kopirajter.

Tokom tih pola godine, pisala sam tekstove za prve klijente, objavila tri guest posts, prisustvovala u Madridu jednom od seminara posvećenom kopirajtingu i upoznala neke od najpoznatijih španskih kopirajtera.

Međutim, to nije sve što sam uradila.

Takođe sam naučila ŠEST LEKCIJA i donela ŠEST ODLUKA.

  • U ovom tekstu, pisaću o tim lekcijama i odlukama.
  • Objasniću kakva su bila moja prva iskustva u oblasti kopirajtinga.
  • Na kraju, odgovoriću na pitanje da li se ona mogu nazvati 666 iskustvima.

Da li želite da znate šta sam naučila, a šta odlučila, nakon što sam tokom pola godine radila kao slobodni kopirajter? Idemo na prvu lekciju i prvu odluku!

Nije kraj sveta ako odlučite da radite kao slobodni kopirajter

Prva lekcija koju sam naučila je da nije kraj sveta ako donesete odluku da radite kao slobodni profesionalac, u mom slučaju kopirajter.

Uprkos svim izazovima sa kojima se suočavaju, slobodni kopirajteri u Španiji mogu da žive od svog rada.

Pa ipak, iz sopstvenog iskustva tvrdim da takva odluka, premda ne donosi apokalipsu, ne donosi ni „spasenje”.

Slobodni kopirajting nije za mene

Nakon šestomesečnog iskustva u oblasti kopirajtinga, odlučila sam da ne nastavim istim putem.

Moj novi cilj je da zamenim slobodni kopirajting agencijskim ili korporativnim.

Uzgred, nisam donela ovu odluku zato što je nemoguće ostvariti zaradu kao slobodni kopirajter. Donela sam je jer sam shvatila da bih mogla bolje da radim i živim kao zaposlena nego kao slobodni profesionalac.

Blog je „sveta knjiga” kopirajtinga

Druga lekcija je u vezi sa „svetim tekstovima” kopirajtinga.

Kao što Biblija predstavlja skup svetih knjiga hrišćanstva, tako i blogovi predstavljaju skup svetih tekstova kopirajtinga.

Drugim rečima, u današnje vreme je moguće naučiti mnogo o kopirajtingu čitajući sadržaje sa blogova posvećenih ovoj temi.

Ovo su neki od blogova uz pomoć kojih sam ja učila o kopirajtingu: blog Majder Tomasene (Maïder Tomasena), blog Havija Pastora (Javi Pastor) i blog Pepe Kartini (Pepa Cartini). Na sva tri bloga je moguće pronaći mnoštvo podataka o umeću ubeđivanja i načinu da to umeće primenite u oblasti digitalnog marketinga. Iz tog razloga, ukoliko razumete španski jezik, ovi blogovi Vam mogu pomoći da naučite dosta toga o kopirajtingu.

Nastaviću sa objavljivanjem tekstova na ovom blogu

Iako mi cilj nije da nastavim sa radom kao slobodni kopirajter, nastaviću sa objavljivanjem tekstova na Writing-Friendly Blogu.

Moj cilj je da podelim znanje sa Vama i pomognem Vam da digitalni marketing shvatite kao marketing koji vodi od NE prema DA.

Jedina razlika je što ću morati da smanjim učestalost objavljivanja na jedan tekst mesečno.

Novi kopirajting je došao da bi ostao

Treća lekcija se odnosi na takozvani „Novi kopirajting”.

Biblija se sastoji iz Starog testamenta i Novog testamenta. Isti je slučaj sa kopirajtingom.

Postoji dve vrsta kopirajtinga:

Tokom šest meseci rada kao slobodni kopirajter, naučila sam mnogo toga o razgovornom kopirajtingu. Pre svega, da je došao da bi ostao.

Prigrliću Novi kopirajting

  • Kao kopirajter, više volim da radim na projektima koji su u vezi sa razgovornim kopirajtingom nego sa tradicionalnim.
  • Kao potrošaču, zanimljivije su mi poruke koje dolaze od strane Novog kopirajtinga nego one koje stižu od strane Starog.

Zbog toga, odlučila sam da se usmerim prema razgovornom kopirajtingu.

Postoji četiri vrste komunikacije

Pre nego što sam počela da radim kao slobodni kopirajter, smatrala sam da postoji tri vrste komunikacije:

  • B2B – komunikacija koju jedna kompanija održava sa drugim kompanijama (Business to Business)
  • B2C – komunikacija koju jedna kompanija održava sa klijentima ili potrošačima (Business to Consumers)
  • B2G – komunikacija koju jedna kompanija održava sa državnom upravom (Business to Government)

Međutim, vremenom sam naučila da, kao što postoji četiri jevanđelja, tako postoji i četiri vrste komunikacije.

Četrvrtu vrstu komunikacije sam nazvala B2Me (Business to Me), odnosno C2Me (Clients to Me).

B2Me će zavisiti od mene

Kada klijenti unajme usluge kopirajtera, oni to rade da bi poboljšali svoj B2B, B2C ili B2G marketing, to jest komunikaciju.

Ali šta se dešava sa B2Me komunikacijom?

Dok sam radila kao slobodni kopirajter, pregovarala sam sa mnogim potencijalnim klijentima. Neki od njih su me angažovali da radim na projektima, dajući mi pozitivan odgovor. Drugi su mi odgovarali negativno. Bilo je, naravno, i onih koji mi uopšte nisu odgovarali.

Iako se ne smatram religioznom osobom, verujem da svi slobodni kopirajteri koji se bore za priliku da rade na jednom projektu zaslužuju odgovor, makar i negativan.

Zbog toga sam odlučila da se više ne borim samo za priliku, već i za odgovor. Učiniću to da bih unapredila B2Me komunikaciju.

Klijenti nisu zver

Peta lekcija koju sam naučila je da rad sa klijentima predstavlja izazov.

Ne radi se samo o tome da oni očekuju kvalitetan sadržaj i pozitivne rezultate. Izazov je u tome što nam klijenti često ne obezbede sve neophodne podatke, ali ipak insistiraju na veoma ograničenim rokovima za predaju sadržaja. S druge strane, mnogo puta im treba dosta vremena da plate za usluge.

Uprkos tome, klijenti ne nose ni na čelu ni na novčaniku žig zveri (broj 666).

Radiću sa klijentima, izbegavaću zver

Rad sa klijentima je prošlost, sadašnjost i budućnost svakog kopirajtera, bio on slobodan kopirajter ili ne. Zbog toga nema svrhe izbegavati klijente niti govoriti loše o njima.

Ali ima smisla izbegavati takozvane „otrovne klijente”. Ja sam odlučila da uradim baš to.

Ali pošto čak ni oni nemaju žig zveri na čelu, nije lako prepoznati ih. Pa ipak, moguće je naslutiti ko bi mogao da bude „otrovan klijent”.

To su oni klijenti koji ne nose novac u novčaniku. Ili ga nose, ali ne nameravaju da ga potroše da bi platili za usluge koje im pruža kopirajter.

Nisu svi kopirajteri prodali dušu đavolu

Poslednja lekcija se odnosi na dušu kopirajtera.

Na jednom mestu sam pročitala da su kopirajteri pisci koji su prodali dušu đavolu.

Pa ipak, iz iskustva koje sam stekla kao slobodni kopirajter tvrdim da nisu svi kopirajteri prodali dušu đavolu.

Neki su mu je poklonili. Drugi su mu je pozajmili.

Čuvaću svoju dušu

Na kraju, odlučila sam da primenjujem svoja znanja i veštine na sigurnim mestima. Samo na taj način ću uspeti da sačuvam svoju dušu.

Drugim rečima, boriću se za mesto samo u agencijama ili kompanijama u kojima se vrednuje kopirajting. Od onog trenutka kada počnem da radim, pisaću da bih pomagala, ne varala. Nastaviću da ubeđujem, ne da manipulišem.

I, najvažnije od svega, saradivaću samo sa onim markama koje su poštene i imaju integritet.

Moje iskustvo kao slobodni kopirajter: od „antikopirajtinga” do kopirajtinga

Da zaključim, ne smatram da moje iskustvo u oblasti slobodnog kopirajtinga predstavlja „666 iskustvo” u negativnom smislu reči.

Moje mišljenje je da se ne radi o lakom ni sigurnom putu, kojim se stiže do zarade (bar ne u Španiji):

Pa ipak, posvetila sam tom cilju ŠEST MESECI mog života i rada, naučila ŠEST LEKCIJA i donela ŠEST ODLUKA. U tom smislu, ovo jeste bilo jedno 666 iskustvo”.

Konačno, to iskustvo visoko vrednujem jer mi je pomoglo da uvidim sledeće: Ne postoji istinska razlika između slobodnog, agencijskog i korporativnog kopirajtinga. Istinska razlika je između „antikopirajtinga” i kopirajtinga.

„Antikopirajting” je, kao i Antihrist, 666. A kopirajting? Moja budućnost.

Writing-Friendly pitanje: Šta Vi mislite, zašto neki ljudi smatraju da su kopirajteri prodali dušu đavolu?

Staša Đurđić

Ja sam pisac web sadržaja, reklamnih sadržaja i sadržaja UX. Dolazim iz Srbije, živim u Španiji i pripadam obema zemljama. Dopada mi se žuta boja, umeće pripovedanja i sledeća rečenica Dona Drejpera iz serije „Ljudi sa Menhetna”: „Klijent obožava da plaća agenciji, a kreativni pisac obožava olovke.”

Tanka je linija između NE i DA. Podelite ovaj tekst.

Категорије: Kopirajting

0 коментара

Оставите одговор

Ваша адреса е-поште неће бити објављена. Неопходна поља су означена *

sixteen − 11 =