Dan D predstavlja dan odluke. Dan dva D je Dan Dona Drejpera. A današnji dan? Danas je pravi trenutak da otkrijete tri vrste kopirajtera.

Tri vrste kopirajtera: dan Dona Drejpera

Svi ponekad kažemo da je stigao dan D.

Međutim, kada je reč o kopirajtingu i digitalnom marketingu, bolja je ideja govoriti o danu dva D nego o danu D.

U ovom tekstu, objasniću razliku između:

  • Dana D (kontekst Drugog svetskog rata)
  • Dana Dona Drejpera (kontekst digitalnog marketinga)

Takođe ću pisati o tri vrste kopirajtera i dati Vam nekoliko saveta u vezi sa tim kako da privolite najboljeg da bude na Vašoj strani za vreme ključne bitke za Vašu kompaniju.

Da li biste želeli da saznate više o ovim temama? Nastavite sa čitanjem.

Šta znači izraz „dan D”

Dan D je bio dan kada je počela jedna od odlučujućih bitaka za vreme Drugog svetskog rata, Bitka u Normandiji. Zvanični naziv bitke je bio Operacija Overlord.

Operacija Overlord, poznata i kao Bitka za Evropu, počela je 6. juna 1944. godine u Francuskoj.

Tokom vremena, izraz „dan D” je počeo da se koristi u smislu dramatičnog trenutka. Radi se o trenutku kada bi trebalo da se dogodi značajan napredak u jednoj bitci.

Ukratko, dan D predstavlja dan odluke.

Šta znači izraz „dan Dona Drejpera”

Dan Dona Drejpera ima slično značenje kao i dan D.

Moja ideja je bila da na taj način nazovem početak odlučujuće bitke za Vašu kompaniju.

Ukoliko želite da pobedite u toj bitci, neophodno je da se okružite vernim saveznicima: kopirajterima.

Operaciju Overlord su vodile tri vojske: britanska, američka i kanadska. Ali Bitku za Evropu su dobili Saveznici, zajedničkim naporom.

Pa ipak, pre nego što krenete u potragu za saveznikom, potrebno je da dobijete odgovore na sledeća pitanja:

  • Koje vrste kopirajtera postoje?
  • Kako svaki od njih može da Vam pomogne?

Tri vrste kopirajtera

Možemo da govorimo o različitim vrstama kopirajtera, u zavisnosti od kriterijuma koji koristimo u klasifikaciji. Daću Vam dva primera:

  • Prema načinu rada: agencijski kopirajteri, korporativni kopirajteri i freelance kopirajteri.
  • Prema usmerenju: kopirajteri koji sarađuju sa klijentima iz određenog sektora i oni koji usmeravaju svoju pažnju prema naročitoj aktivnosti (na primer, kopirajting u okviru levka prodaje, odnosno sales funnel copywriting)

Pa ipak, u ovom tekstu neću primeniti ova dva kriterijuma. Odlučila sam se za treći.

Pisaću o tri vrste kopirajtera u zavisnosti od toga kako se određuju u odnosu na figuru Dona Drejpera.

Ukoliko niste čuli za Dona Drejpera (Don Draper), reč je o glavnom liku serije „Ljudi sa Menhetna” (Mad Men). Drejper je najpoznatiji kopirajter sa malih ekrana i monitora.

Kopirajteri koji žele da budu kao Don Drejper

Prva grupa uključuje kopirajtere koji žele da budu kao Don Drejper.

Kopirajteri iz ove grupe se često pitaju šta bi Drejper uradio ili rekao kada bi se našao pred određenim izazovom u svom poslu.

Zašto žele da budu kao Don Drejper?

Zato što mu se dive zbog smelih ideja, originalnih slogana i kreativnih reklamnih rešenja. Oni smatraju Drejpera superherojem kopirajtinga.

There are aspects of Don Draper, the Mad Men advertising executive, I wish to channel. Not the Rico Suave part or the 5 o’clock shadow. It’s the fist-slamming, declarative part of him when he’s around his clients that gets this ad agency principal stirred up.

What Would Don Draper Do, MP Mueller, boss.blogs.nytimes.com

Kako mogu da Vam pomognu?

Don Drejper je glavni lik serije „Ljudi sa Menhetna”. Iz tog razloga, kopirajteri koji sanjaju o tome da budu poput Drejpera zapravo sanjaju o protagonizmu.

  • Kada nastupi dan D, ovi kopirajteri mogu da Vam pomognu tako što će nositi zastavu, boriti se u prvim redovima i dizati moral ostalim saborcima (članovima tima).
  • Njihove jake strane su ambicija i želja da pišu reklamne tekstove koji ostavljaju utisak na korisnike, inspirišu kolege i čine da se potencijalni klijenti zaljube u marku kompanije na prvo čitanje.

Kopirajteri koji ne žele da budu kao Don Drejper

Druga grupa uključuje kopirajtere koji se distanciraju od figure Dona Drejpera.

Kopirajteri iz ove grupe šalju svetu jasnu poruku: „Nisam Don Drejper i ne zanima me šta bi on uradio ili rekao kada bi se našao pred određenim izazovom u svom poslu.”

I’m particularly bored with the non-thinking heads immersed in digital projects, signing texts that start with “If Don Draper”.

If Don Draper made poop with an iPad.

If Don Draper danced as an asshole during his Christmas dinner.

Seriously. Stop.

10 easy steps to become a true storyteller, 40defiebre.com

Zašto ne žele da budu kao Don Drejper?

Zato što je Drejperu potreban alkohol da bi došao do sjajnih ideja. Takođe zavisi od muza inspiracije i loše se odnosi prema svojim saradnicima.

Za kopirajtere koji pripadaju ovoj grupi, Don Drejper je antiheroj kopirajtinga.

Kako mogu da Vam pomognu?

Za kopirajtere koji ne sanjaju o tome da budu poput Drejpera, ideje, tekstovi i slogani su cilj. Put je način na koji dolaze do njih.

Ova grupa kopirajtera ne vodi računa samo o sjajnim idejama. Oni veću pažnju pridaju načinu na koji se dolazi do ideja.

  • Kada nastupi dan D, kopirajteri iz druge grupe će biti Vaši verni saveznici, ali ne u prvim redovima bitke. Njihov cilj nije da budu heroji, niti da pobede po svaku cenu. Oni će se boriti (pokušavati) da ostvare ciljeve Vaše kompanije, trudeći se da ne izgube život u pokušaju.
  • Njihove jake strane su istraživanje, analiza podataka, dugoročna strategija i zaljubljivanje na drugo čitanje.

Kopirajteri koji žele da budu kao Pegi Olson

Treća grupa uključuje kopirajtere koji se ne pitaju šta bi Don Drejper uradio ili rekao.

Kopirajteri iz ove grupe se poistovećuju sa drugim likom iz serije „Ljudi sa Menhetna”, Pegi Olson (Peggy Olson).

Pegi se pojavljuje na samom početku serije kao Drejperova sekretarica. Kasnije postaje kopirajter i desna ruka Dona Drejpera, sa kojim ima komplikovan odnos.

Think about who carried Sterling Cooper’s creative. Most of the time, it wasn’t Don. He just impressed and intimidated the clients. Peggy was the real machinery. Don may have gotten people reading, and that’s critical. But Peggy kept them reading.

I’m no Don Draper. So am I still a copywriter, Divine Write

Zašto žele da budu kao Pegi Olson?

Zato što smatraju da je Don prvenstveno održavao kontakt sa (potencijalnim) klijentima, dok je Pegi obavljala težu stranu posla, pisanje.

Za kopirajtere koji pripadaju ovoj grupi, istinski kopirajter u seriji je Pegi, iako tako ne deluje na prvi pogled. Oni doživljavaju Pegi Olson kao heroinu kopirajtinga (heroinu bez plašta).

Kako mogu da Vam pomognu?

Tokom čitave serije, Don Drejper je u prvom planu. Pegi Olson, u drugom.

Pa ipak, Pegi ostaje u seriji do samog kraja, kada odlučuje da ode iz agencije.

  • Kada nastupi dan D, kopirajteri iz ove grupe će Vam pomagati iz rovova, pružajući podršku kolegama iz prvih i drugih redova. Iako se čini da su nevidljivi, veoma su važni za pobedu. I premda obično ne dobijaju medalje za najzaslužnije borce, bore se do samog kraja.
  • Njihove jake strane su lojalnost, predanost i timski duh. Njihovi tekstovi se možda neće naći na naslovnoj strani web stranice, ali bez njihovog doprinosa posetioci sigurno ne bi stigli do stranice „Kontakt”.

Privolite najboljeg kopirajtera da bude Vaš saveznik

Sada kad poznajete tri vrste kopirajtera, pozivam Vas da mi kažete u komentarima sa kim biste voleli da sarađujete.

Ali pre nego što to uradite, imajte u vidu da kopirajteri učestvuju u bitkama ubeđivanja, ne u ratnim bitkama.

  • Naše jedino oružje je olovka. Ta olovka ne ispaljuje metke, već se njom zapisuju reči koje dopiru do srca potencijalnih klijenata.
  • Naši tekstovi ne ubijaju. Njihov cilj je da ohrabre klijente da pređu u akciju.

Na kraju, pozivam Vas i da pogledate poslednju scenu serije „Ljudi sa Menhetna”. Na taj način možete da rešite nedoumicu koji kopirajter bi mogao da bude Vaš najverniji saveznik.

Moje mišljenje je da treba da zamolite za pomoć onog kopirajtera zbog čijeg teksta ćete poželeti da kupite Koka Kolu svetu.

Sada, okružite se saveznicima i do pobede!

Writing-Friendly pitanje: Sa kojim tipom kopirajtera biste najviše voleli da sarađujete?

Staša Đurđić

Ja sam pisac web sadržaja, reklamnih sadržaja i sadržaja UX. Dolazim iz Srbije, živim u Španiji i pripadam obema zemljama. Dopada mi se žuta boja, umeće pripovedanja i sledeća rečenica Dona Drejpera iz serije „Ljudi sa Menhetna”: „Klijent obožava da plaća agenciji, a kreativni pisac obožava olovke.”

Tanka je linija između NE i DA. Podelite ovaj tekst.

Категорије: Kopirajting

0 коментара

Оставите одговор

Ваша адреса е-поште неће бити објављена. Неопходна поља су означена *

16 + 7 =