Pisci i pesnici nisu jedine osobe, odnosno jedini profesionalci koji se bave pisanjem i žive od istoga. U ovom tekstu ćete otkriti koje su još profesije u vezi sa pisanjem, iako ne literarnim.

Profesionalci koji se bave pisanjem: pisci web sadržaja, kopirajteri i drugi

Često se kaže da onaj koji nije voleo, nije živeo.

Ja se slažem sa tim stavom, ali moram da dodam da ni onaj koji nije tražio posao, nije živeo. Bar ne u Španiji.

Naime, Španija je država koja se u poslednjih deset godina suočila sa negativnim posledicama dve ozbiljne ekonomske krize.

Iz tog razloga, danas je pravi izazov pronaći i zadržati posao u ovoj zemlji, naročito u struci.

Međutim, ako Vam je struka u vezi sa pisanjem, jedna okolnost dodatno otežava pronalaženje odgovarajućeg zaposlenja.

Postoji izvestan nivo konfuzije kada se radi o oglasima za poslove namenjene profesionalcima koji se bave pisanjem.

  • Čest je slučaj da u naslovu oglasa kompanija objavi kako traži pisca web sadržaja, dok se iz sadržaja ponude zaključuje da joj je zapravo potreban kopirajter.
  • Još se češće dešava to da se tehničkim piscem naziva UX pisac.
  • Konačno, nije redak slučaj da se oglas za posao stručnjaka za društvene medije naslovi „Tražimo novinara čija su strast društvene mreže”.

Ova situacija predstavlja naročit Gordijev čvor.

Gordijev čvor i pronalaženje zaposlenja

Gordijev čvor je metafora za zamršen i teško rešiv problem.

Međutim, problem je moguće rešiti, i to na dva načina:

  • Prvi način je presecanje Gordijevog čvora (brzo rešenje, ponekad i nasilno).
  • Drugi način je razmrsivanje Gordijevog čvora (sporije rešenje, ali temeljnije i trajnije).

Da bih doprinela ublažavanju pomenute konfuzije, u današnjem tekstu ću objasniti čime se bave osobe kojima je profesija pisanje.

(Pritom ne mislim na pisce i pesnike.)

Sem toga, odlučila sam da se usredsredim na sedam profesija koje se najčešće mešaju ili pogrešno razumeju:

  • Novinar;
  • Stručnjak za komunikaciju;
  • Pisac web sadržaja;
  • Kopirajter;
  • Stručnjak za društvene mreže;
  • UX pisac;
  • Tehnički pisac.
Pisanje web sadržaja kao Strašilo | Marketing iz Oza

Dok čitate ovaj tekst, Vaš pratilac će biti Strašilo iz filma „Čarobnjak iz Oza”, odnosno Pisanje web sadržaja sa bloga o Marketingu iz Oza. Saznajte šta je Marketing iz Oza i otkrijte sve tekstove koji pripadaju ovoj kategoriji.

Čime se bave novinari?

Čime se bave novinari | Profesionalci koji se bave pisanjem

Novinari (journalists) su profesionalci koji se bave prikupljanjem, obradom i objavljivanjem podataka o tekućim temama, odnosno događajima ili osobama.

Posao novinara se sastoji u pisanju i pripremanju tekstova za različite vrste medija: štampu, radio, televiziju i elektronske medije.

Najvažniji cilj tekstova za medije je da obaveste, to jest informišu javnost o određenoj temi.

Međutim, u zavisnosti od toga o kojoj se vrsti teksta radi, novinari mogu da interpretiraju događaje, komentarišu ih i izražavaju svoje mišljenje.

Konačno, etika novinarstva nalaže da se u svakom tekstu za medije saslušaju i prenesu stavovi dve ili više strana.

Mnogi to razumeju kao princip objektivnosti.

Vrste tekstova za medije: vest, izveštaj, kolumna, intervju, itd.

Čime se bave stručnjaci za komunikaciju?

Čime se bave stručnjaci za komunikaciju | Profesionalci koji se bave pisanjem

Stručnjaci za komunikaciju (communication specialists) su profesionalci koji grade i održavaju odnose između:

  • Organizacija u kojima su zaposleni ili brendova koje predstavljaju;
  • „Spoljnjeg sveta“.

Posao stručnjaka za komunikaciju sastoji se u obavljanju jedne od dveju vrsta komunikacije, ako ne i obe:

  • Unutrašnja komunikacija – Stručnjak za unutrašnju komunikaciju bavi se održavanjem i unapređivanjem komunikacije unutar jedne organizacije.
  • Spoljna komunikacija – Stručnjak za spoljnu komunikaciju ili stručnjak za odnose s javnošću bavi se stvaranjem, održavanjem i unapređivanjem javne slike organizacije.

Stručnjaci za komunikaciju pišu sledeće vrste sadržaja: biltene i publikacije u okviru organizacije, saopštenja za javnost (saopštenja za medije), vodiče za način komunikacije, govore, itd.

Čime se bave stručnjaci za web sadržaj?

Čime se bave stručnjaci za web sadržaj

Stručnjaci za web sadržaj (content specialists) pišu i pripremaju tekstualni sadržaj koji se koristi u okviru takozvanog marketinga privlačenja (inbound marketing).

Postoji nekoliko izraza čija su značenja slična ovom. Međutim, ne radi se o sinonimima.

Stručnjaci za web sadržaj pišu sledeće vrste sadržaja: tekstove na blogu, lead magnets (na primer, elektronske knjige, white papers i vodiče), itd.

Content writer 

Pisac web sadržaja je stručnjak koji piše i prilagođava web sadržaje da bi ih korisnici pronašli na Internet pretraživačima.

Content manager 

Reč je o stručnjaku koji unosi web sadržaj u određeni sistem za upravljanje sadržajem (Content Management System), priprema ga i objavljuje.

On obično i piše web sadržaj.

Content strategist

Strateg web sadržaja je stručnjak koji definiše, uspostavlja i menja strategiju web sadržaja, dok je pisci i menadžeri izvršavaju.

Međutim, često su stratezi oni koji i stvaraju i izvršavaju strategiju sadržaja.

Content designer

Dizajner sadržaja je sinonim za „UX pisca”.

Ovaj pojam se češće koristi u Evropi, dok je izraz UX Writer češći u SAD i Australiji.

Čime se bave kopirajteri?

Čime se bave kopirajteri | Profesionalci koji se bave pisanjem

Kopirajteri (copywriters) su profesionalci koji pišu komercijalne i reklamne sadržaje čiji je cilj da „privoli i ubedi.

Posao kopirajtera sastoji se u tome da ubedi ciljnu grupu jednog brenda da izvrši željenu radnju.

Recimo, da preuzme lead magnet, obavi kupovinu, itd.

Postoji nekoliko vrsta pisanja komercijalnih sadržaja za koje kopirajter može da se specijalizuje:

  • Web copywriting;
  • Email copywriting;
  • PPC copywriting.

Kopirajteri pišu sledeće vrste sadržaja: sadržaj za landing pages, newsletters, sadržaj elektronske pošte čiji je cilj prodaja, sadržaj oglasa na pretraživačima ili društvenim mrežama, itd.

Čime se bave stručnjaci za društvene mreže?

Čime se bave stručnjaci za društvene mreže

Stručnjaci za društvene mreže (social media specialists) su profesionalci koji pišu i upravljaju sadržajem jednog brenda na platformama različitih društvenih mreža.

Posao stručnjaka za društvene mreže sastoji se u komunikaciji sa publikom određenog brenda, praćenju i merenju akcija na mrežama. Na primer, na Facebooku, Instagramu, LinkedInu i mnogim drugima.

Kada kažemo „stručnjak za društvene mreže“, obično mislimo na jednu od sledeće dve uloge koje se često preklapaju):

  • Community manager – Bavi se stvaranjem i „isporučivanjem” sadržaja putem društvenih mreža. Odgovoran je za uspostavljanje kalendara objava, pisanje sadržaja za objave na društvenim medijima, itd.
  • Social media manager – Prepoznaje, gradi i neguje veze sa pratiocima brenda putem društvenih mreža.

Stručnjaci za društvene mreže pripremaju sledeće vrste sadržaja: objave na društvenim mrežama, kalendare objava, oglase na društvenim mrežama, itd.

Čime se bave UX pisci?

Čime se bave UX pisci | Profesionalci koji se bave pisanjem

UX pisci (UX writers) pišu tekstualne sadržaje koji poboljšavaju iskustvo korisnika s određenim proizvodom, često digitalnim.

Posao UX pisca sastoji se u „vođenju korisnika” kroz iskustvo sa proizvodom na intuitivan način.

UX pisci postižu ovaj cilj tako što, uz pomoć mikro-tekstova (microcopy), grade most između potreba korisnika i ciljeva kompanije.

Drugi naziv za mikro-tekst je UI sadržaj (sadržaj korisničkog interfejsa).

UX pisci pišu sledeće vrste sadržaja: tekstove na menijima, listama, formularima, praznim stanjima, porukama u vezi sa greškama, itd.

Čime se bave tehnički pisci?

Čime se bave tehnički pisci

Tehnički pisci (technical writers) su profesionalci koji „prevode složene tehničke sadržaje u relativno sažete instrukcije ili uputstva. Uputstva treba da budu razumljiva ciljnoj publici organizacije u kojoj su zaposleni.

Posao tehničkog pisca sastoji se u komuniciranju, to jest prenošenju tehničkih podataka, na jasan način i bez grešaka.

Tehnički pisci rade u različitim sektorima, kao što je tehnologija, inženjering, medicina i nauka.

Tehnički pisci pišu sledeće vrste sadržaja: uputstva za održavanje proizvoda, priručnike za upotrebu proizvoda, kao i ostale dokumente namenjene proizvođačima, dizajnerima i klijentima.

Profesionalci koji se bave pisanjem i Gordijev čvor pisanja

Za sam kraj, nadam se da sam bar malo doprinela da se razmrsi Gordijev čvor u vezi sa ovom temom.

Ukratko, da bi se čvor razmrsio, neophodno je da razumemo da pisci i pesnici nisu jedini profesionalci koji se bave pisanjem.

To su i novinari, stručnjaci za komunikaciju, pisci web sadržaja, kopirajteri i drugi.

S druge strane, veliki broj osoba koje se bave pomenutim profesijama ima univerzitetsku diplomu novinara.

Te osobe su po obrazovanju novinari, ali se bave kopirajtingom ili nekim drugim poslom koji je u vezi sa pisanjem.

U tom smislu, svi oni koji traže „novinara čija su strast društvene mreže”, misleći pritom na stručnjaka za društvene mreže, presecaju Gordijev čvor.

Nasuprot njima, oni koji tragaju za „stručnjakom za društvene mreže sa univerzitetskom diplomom iz oblasti novinarstva” rade na tome da se ovaj Gordijev čvor razmrsi.

Writing-Friendly pitanje: Da li postoji još neka profesija koja je u vezi sa pisanjem, a o kojoj biste voleli da saznate više?

Zovem se Staša Đurđić i pisac sam web sadržaja. Ujedno, ja sam jedna od onih osoba kojima razmrsivanje Gordijevog čvora ne predstavlja problem, već izazov. Ako želite da saznate više o meni, pročitajte moju priču ili posetite moj profil na LinkedIn-u. S druge strane, ukoliko hoćete da stupite u kontakt sa mnom, biće mi drago da Vam ponudim pomoć u vezi sa pisanjem web sadržaja.

Tanka je linija između NE i DA. Podelite ovaj tekst.

Категорије: Pisanje web sadržaja

0 коментара

Оставите одговор

Avatar placeholder

Ваша адреса е-поште неће бити објављена. Неопходна поља су означена *

20 + 6 =