Koronavirus nas je naučio mnogim lekcijama. Jedna od lekcija je ta da storytelling nije mrtav. Saznajte kako je umeće pripovedanja preživelo pandemiju i otkrijte storytelling u doba korone.

Storytelling u doba korone: na planeti Malog Princa

Za vreme karantina i najtežih trenutaka u borbi protiv koronavirusa, naučili smo mnogo toga.

  • Na primer, videli smo da se planeta oporavlja usled „povlačenja” ljudi.
  • Shvatili smo i to da nijedna vrsta slobode nije bezuslovna, pa ni sloboda kretanja.
  • Na kraju, spoznali smo da, štiteći sebe, štitimo druge i da ostajanjem u kući doprinosimo suzbijanju virusa.

Pa ipak, ovih nekoliko lekcija nisu jedine koje smo naučili. Ja sam se, recimo, još jednom uverila u činjenicu da storytelling nije mrtav. I ne samo to, primetila sam da je umeće pripovedanja doživelo procvat u uslovima pandemije.

U tekstu Storytelling 3.0: digitalni marketing i „pričam ti priču” sam branila mišljenje da storytelling nije mrtav.

U ovom tekstu ćete saznati više o načinu na koji je koronavirus doprineo da storytelling u oblasti marketinga ponovo dobije na važnosti. Takođe ćete pronaći deset reklamnih spotova koji ilustruju mogućnosti i domete pripovedanja u vreme krize.

Međutim, pre toga ćete pročitati zašto smatram da se svaka osoba koja je bila u karantinu pretvorila u Malog Princa (na određeno vreme).

Mali Princ u strahu od koronavirusa

Za početak, moram da istaknem da je Mali Princ glavni junak u knjizi istoimenog naslova Antoana de Sent Egziperija. Za vreme pandemije koronavirusa, glavni junaci su bili Veliki Prinčevi i Princeze, odnosno svi oni koji su se aktivno borili protiv virusa. Pre svih drugih, mislim na lekare i zdravstveno osoblje.

S druge strane, svi mi koji smo se našli u karantinu u našim stanovima i kućama pretvorili smo se, svako ponaosob, u Malog Princa. Drugim rečima, sklonili smo se na svoje sićušne planete u hladnom svemiru izolacije. Kroz prozore smo gledali upaljena svetla u stanovima drugih, isto onako kako je Mali Princ gledao u zvezde i uživao u njihovom sjaju.

Oni najsrećniji su mogli da zalivaju svoju ružu, oni najvredniji su redovno čistili vulkane na svojoj planeti. Čistili su čak i one koji nisu aktivni jer, kako kaže Mali Princ, nikad se ne zna.

Pa ipak, postoje dva aspekta koji su bili zajednički svima nama, i onim srećnima, i onima manje srećnim, i vrednima i manje vrednima.

  • Prvi aspekt je taj što smo svi, neko manje a neko više, bili u strahu od koronavirusa, isto kao što je Mali Princ strahovao od baobaba.
  • Drugi aspekt je taj što smo svi, opet neko manje a neko više, provodili vreme ispred monitora računara i ekrana televizora.

Ovaj drugi aspekt je uticao da (p)ostanemo izloženi reklamama. Međutim, za razliku od onih koje su dopirale do nas pre karantina, većina reklama koje su počele da se vide i čuju na svakoj od planeta Malog Princa obilovale su pričama.

Zbog toga sam odlučila da naziv romana Gabrijela Garsije Markesa „Ljubav u doba kolere” prilagodim u „storytelling u doba korone”.

Storytelling u doba korone

Mali Princ je, čini se, postao idealna publika za sve one brendove koji su na vreme shvatili da je uplašen, usamljen i željan bliskosti. Zato su odlučili da mu pošalju poruku razumevanja i ohrabrenja.

Na koji način su to uradili? Uradili su putem reklamnih spotova koji obiluju pričama, a čiji je cilj bio da dopru do naših srca i pokažu nam ljudsko lice kompanija.

Deset reklamnih spotova i storytelling u doba korone

Postoji nekoliko aspekata koji su zajednički pričama koje su nam pripovedali brendovi za vreme krize prouzrokovane širenjem koronavirusa.

  • Prvi aspekat je taj da je u njihovim pričama glavni lik upravo Mali Princ. Drugim rečima, u reklamama su se najčešće viđali oni koji su ostajali kod kuće i pokušavali da vreme provedeno u karantinu učine smislenim.
  • Drugi aspekat je taj da reklame koje su se pojavljivale poslednjih meseci nisu imale za cilj da povećaju prodaju (bar ne direktno). Cilj je bio da se pokaže razumevanje, izrazi zahvalnost i pruži podrška.
  • Treći aspekat je taj da se u svim reklamama govorilo o sadašnjosti. Za vreme krize, pripovedanje se nije bavilo ni jučerašnjim ni sutrašnjim danom. Storytelling u doba korone odlikuje se rečju „danas”.
  • Poslednji aspekat je taj da je svaka od priča nosila sažetu i jednostavnu, ali optimističnu i emotivnu poruku.

Sada Vam predlažem da pogledate deset reklamnih spotova i vidite kakve su priče za vreme karantina pripovedali neki od najpoznatijih svetskih brendova, kao i jedan domaći.

Koka Kola | To The Human Race

Koka Kola i storytelling u doba korone

Poruka: Thank you for filling the glass with kindness and hope.

Uber | Thank You For Not Riding

Uber i storytelling u doba korone

Poruka: Stay home for everyone who can’t. Thank you for not riding with Uber.

Apple | Creativity Goes On

Apple i storytelling u doba korone

Poruka: Creativity Goes On.

IBM | Today isn’t a restart. It’s a rethink.

IBM i storytelling u doba korone

Poruka: Today we are rethinking how the business moves forward, how the world moves forward. So let’s get to it. Let’s put smart to work.

Pfizer | Join Us In Saying Thank You

Pfizer i storytelling u doba korone

Poruka: Thank you for being our light.

Nissan| Ode To Empty Roads

Nissan i storytelling u doba korone

Poruka: Stay home, stay safe.

BMW | The Curve Up Ahead: Flatten the Curve with BMW

BMW i storytelling u doba korone

Poruka: Today we drive forward without driving at all.

AFI | Insure carefully, dream fearlessly

AFI i storytelling u doba korone

Audi | We’re In This Together

Audi i storytelling u doba korone

Poruka: Keep distance, stay together.

Bambi Plazma | Velika dela nastaju kod kuće

Bambi Plazma i storytelling u doba korone

Poruka: Velika dela nastaju kod kuće.

Priče, korona i ovca na parčetu papira

Ukratko, storytelling ne samo da nije umro, već su mnogi brendovi tokom poslednjih meseci pokazali da je umeće pripovedanja življe nego ikad.

Pa ipak, nije koronavirus doprineo da storytelling ponovo dobije na snazi.

Osećanja ljudi, kako pozitivna tako i negativna, učinila su da reklame u doba korone budu bogate pričama. Razlog tome je što priče lako dopiru do osećanja ljudi, a slično privlači slično.

Drugim rečima, dok god je Mali Princ morao da ostane zatvoren na svojoj maloj planeti, reklame koje su stizale do njega nudile su mu, simbolički rečeno, ovcu nacrtanu na parčetu papira. Brendovi su se trudili da do nas dopre poruka da nismo sami.

Jasno, od nas je zavisilo da li ćemo to parče papira da zgužvamo i bacimo ili ćemo da uradimo nešto drugo.

Oni koji su skloniji da na crtežu u knjizi „Mali Princ” vide šešir, verovatno su se odlučiti za ovo prvo.

Mada, važno je da te osobe razumeju sledeće: Nije šešir. Slon je.

Writing-Friendly pitanje: Da li postoji neka druga reklama koja Vam je privukla pažnju, a koja predstavlja primer storytellinga u doba korone?

Staša Đurđić

Ja sam pisac web sadržaja, reklamnih sadržaja i sadržaja UX. Dolazim iz Srbije, živim u Španiji i pripadam obema zemljama. Dopada mi se žuta boja, umeće pripovedanja i sledeća rečenica Dona Drejpera iz serije „Ljudi sa Menhetna”: „Klijent obožava da plaća agenciji, a kreativni pisac obožava olovke.”

Tanka je linija između NE i DA. Podelite ovaj tekst.

Категорије: Storytelling

0 коментара

Оставите одговор

Ваша адреса е-поште неће бити објављена. Неопходна поља су означена *

9 + 13 =