Koronavirus nas je naučio mnogim lekcijama. Jedna od njih je ta da storytelling nije mrtav. Saznajte kako je umeće pripovedanja preživelo pandemiju i otkrijte storytelling u doba korone.

Storytelling u doba korone: na planeti Malog Princa

Za vreme karantina i najtežih trenutaka u borbi protiv koronavirusa, naučili smo mnogo toga.

Na primer, videli smo da se planeta oporavlja usled „povlačenja” ljudi.

Shvatili smo i to da nijedna vrsta slobode nije bezuslovna, pa ni sloboda kretanja.

Na kraju, spoznali smo da, štiteći sebe, štitimo druge i da, ostajanjem u kući, doprinosimo suzbijanju virusa.

Pa ipak, ovih nekoliko lekcija nisu jedine lekcije koje smo naučili.

Ja sam se, recimo, još jednom uverila u činjenicu da storytelling nije mrtav.

I ne samo to.

Primetila sam da je umeće pripovedanja doživelo procvat u uslovima pandemije.

U tekstu Storytelling 3.0: digitalni marketing i „pričam ti priču” takođe sam branila mišljenje da storytelling nije mrtav.

Iz tog razloga, u ovom tekstu ćete saznati više o načinu na koji je koronavirus doprineo da storytelling u oblasti marketinga i reklamiranja ponovo dobije na važnosti.

Takođe ćete pronaći deset reklamnih spotova koji ilustruju mogućnosti i domete pripovedanja u vreme krize.

Međutim, pre toga ćete pročitati zašto smatram da se svaka osoba koja je provela određeno vreme u karantinu na trenutak pretvorila u Malog Princa.

Storytelling kao Toto | Marketing iz Oza

Dok čitate ovaj tekst, Vaš pratilac će biti Toto iz filma „Čarobnjak iz Oza”, odnosno Storytelling sa bloga o Marketingu iz Oza. Saznajte šta je Marketing iz Oza i otkrijte sve tekstove koji pripadaju ovoj kategoriji.

Mali Princ u strahu od koronavirusa

Za početak, moram da istaknem da je Mali Princ glavni junak u knjizi istoimenog naslova Antoana de Sent Egziperija.

S druge strane, za vreme pandemije koronavirusa glavni junaci su bili Veliki Prinčevi i Princeze, odnosno svi oni koji su se aktivno borili protiv virusa.

Pre svih drugih, mislim na lekare i zdravstveno osoblje.

Pa ipak, svi mi koji smo se našli u karantinu u našim stanovima i kućama pretvorili smo se, svako ponaosob i bar na trenutak, u Malog Princa.

Drugim rečima, sklonili smo se na svoje sićušne planete, u hladni svemir izolacije.

Kroz prozore smo gledali upaljena svetla u komšijskim stanovima, isto onako kako je Mali Princ gledao u zvezde i uživao u njihovom sjaju.

Oni najsrećniji su mogli da zalivaju svoju ružu, dok su oni najvredniji redovno čistili vulkane na svojoj planeti.

Pa ipak, postoje dva aspekta koji su bili zajednički svima nama, i onim srećnima, i onima manje srećnim, i vrednima i manje vrednima.

  • Prvi aspekt je to što smo svi, neko manje, a neko više, bili u strahu od koronavirusa, isto kao što je Mali Princ strahovao od baobaba.
  • Drugi aspekt je to što smo svi, opet neko manje, a neko više, provodili vreme ispred monitora računara i ekrana televizora.

Ovaj drugi aspekt je uticao da (p)ostanemo izuzetno izloženi reklamama.

Međutim, za razliku od onih reklama koje su dopirale do nas pre karantina, većina reklama koje su počele da se vide i čuju na svakoj od planeta Malog Princa obilovale su pričama.

Zbog toga sam odlučila da naziv romana Gabrijela Garsije Markesa „Ljubav u doba kolere” prilagodim u „Storytelling u doba korone”.

Storytelling u doba korone

Mali Princ je, čini se, postao idealna publika za sve one brendove koji su na vreme shvatili da je uplašen, usamljen i željan bliskosti.

Zato su odlučili da mu pošalju poruku razumevanja i ohrabrenja.

Na koji način su to uradili?

Poruke su poslali putem reklamnih spotova koji obiluju pričama, a čiji je cilj bio da dopru do naših srca i pokažu nam ljudsko lice kompanija.

Deset reklamnih spotova koji ilustruju storytelling u doba korone

Nekoliko aspekata je zajedničko pričama koje su nam pripovedali brendovi za vreme krize prouzrokovane širenjem koronavirusa.

  • Prvi aspekt je taj da je u svima glavni lik upravo Mali Princ. Drugim rečima, u reklamama su se najčešće viđali oni koji su ostajali kod kuće i pokušavali da vreme provedeno u karantinu učine smislenim.
  • Drugi aspekt je taj da reklame koje su se pojavljivale poslednjih meseci nisu imale za cilj da povećaju prodaju. Cilj je bio da se pokaže razumevanje, izrazi zahvalnost i pruži podrška.
  • Treći aspekt je taj da se u svim reklamama govorilo o sadašnjosti. Za vreme krize, pripovedanje se nije bavilo ni jučerašnjim ni sutrašnjim danom. Storytelling u doba korone odlikuje se rečju „danas”.
  • Poslednji aspekt je taj da je svaka od priča nosila sažetu i jednostavnu, ali optimističnu i emotivnu poruku.

Sada Vam predlažem da pogledate narednih deset reklamnih spotova i podsetite se priča koje su za vreme karantina pripovedali neki od najpoznatijih svetskih brendova, kao i jedan domaći.

Coca-Cola | For The Human Race

Coca-Cola i storytelling u doba korone

Poruka: Thank you for filling the glass with kindness and hope.

Uber | Thank You For Not Riding

Uber i storytelling u doba korone

Poruka: Stay home for everyone who can’t. Thank you for not riding with Uber.

Apple | Creativity Goes On

Apple i storytelling u doba korone

Poruka: Creativity Goes On.

IBM | Today isn’t a restart. It’s a rethink.

IBM i storytelling u doba korone

Poruka: Today we are rethinking how the business moves forward, how the world moves forward. So let’s get to it. Let’s put smart to work.

Pfizer | Join Us In Saying Thank You

Pfizer i storytelling u doba korone

Poruka: Thank you for being our light.

Nissan | Ode To Empty Roads

Nissan i storytelling u doba korone

Poruka: Stay home, stay safe.

BMW | The Curve Up Ahead: Flatten the Curve with BMW

BMW i storytelling u doba korone

Poruka: Today we drive forward without driving at all.

Hyundai | Humanity Prevails

Hyundai i storytelling u doba korone

Poruka: We will not stop until this is over.

Audi | We’re In This Together

Audi i storytelling u doba korone

Poruka: Keep distance, stay together.

Bambi Plazma | Velika dela nastaju kod kuće

Bambi Plazma i storytelling u doba korone

Poruka: Velika dela nastaju kod kuće.

Priče, korona i ovca na parčetu papira

Ukratko, korona nam je pokazala da storytelling ne samo da nije umro, već da je umeće pripovedanja postalo življe nego ikad.

Pa ipak, nije koronavirus doprineo da storytelling ponovo dobije na snazi.

Osećanja ljudi, kako pozitivna tako i negativna, učinila su da reklame u doba korone obiluju pričama.

Razlog tome je što priče lako dopiru do osećanja ljudi.

Sa pričama je lako poistovetiti se.

Dakle, dok god je Mali Princ morao da ostane zatvoren na svojoj maloj planeti, reklame koje su stizale do njega nudile su mu, u metaforičkom smislu, ovcu nacrtanu na parčetu papira.

Drugim rečima, brendovi su se trudili da do nas dopre poruka da nismo sami.

Jasno, od nas je zavisilo da li ćemo to parče papira da zgužvamo i bacimo ili ćemo da uradimo nešto drugo.

Oni koji su skloniji da na crtežu u knjizi „Mali Princ” vide šešir, verovatno su se odlučiti za prvu opciju.

Mada, mene mnogo više zanima šta su odlučili da urade oni koji na crtežu vide slona.

Da li je nekoga od Vas inspirisala neka od reklama?

I šta Vas je podstakla da uradite?

Writing-Friendly pitanje: Da li postoji neka druga reklama koja Vam je privukla pažnju, a predstavlja primer storytellinga u doba korone?

Zovem se Staša Đurđić i pisac sam web sadržaja i kopirajter. Ako želite da saznate više o meni, pročitajte moju priču ili posetite moj profil na LinkedIn-u. S druge strane, ukoliko hoćete da stupite u kontakt sa mnom, biće mi drago da Vam ponudim pomoć u vezi sa pisanjem web sadržaja.

Tanka je linija između NE i DA. Podelite ovaj tekst.

Категорије: Storytelling

0 коментара

Оставите одговор

Avatar placeholder

Ваша адреса е-поште неће бити објављена. Неопходна поља су означена *

3 × 1 =